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汽车品牌蓝皮书2018—舆情篇

发布日期：2020-12-25· 张健

张健

汽车品牌蓝皮书2018—舆情篇

1、中国汽车品牌2017年舆情分析

摘要:本报告整理了2017年1-9月中国自主品牌和合资自主品牌的传播量及调性分布情况，分析了中国自主品牌和合资自主品牌的传播状况，总结了2017年1-9月中国自主品牌和合资自主品牌的舆情传播走势，展示了中国自主品牌和合资自主品牌的舆情传播走势发展特点。

关键词：自主品牌传播量传播走势

Abstract: this report compiled in September 1, 2017 - the spread of Chinese independent brands and joint venture brands with the amount and distribution of tonality, analyzed China's independent brands and joint venture brands with the spread of the situation, summed up to September 2017 in China independent brands and joint public opinion transmission line of the independent brand, display the independent brand China and joint independent brand development direction of public opinion transmission characteristics.

Key words: independent brand communication Spread amount Propagation direction

1、自主品牌传播量及调性分布

表1 2017年1-9月自主品牌传播量及调性分布

单位：条，%

排名	品牌	1—9月传播量	正面占比	负面占比
1	长安	2937805	13.6%	2.7%
2	吉利	2384624	12.1%	3.3%
3	广汽传祺	1885193	9.5%	1.6%
4	哈弗	1773119	10.7%	2.6%
5	奇瑞	1377604	11.3%	2.1%
6	众泰	1375079	14.3%	2.0%
7	北汽自主	1259354	13.7%	2.0%
8	江淮	1105978	9.6%	1.4%
9	荣威	1034633	16.4%	2.3%
10	比亚迪	914050	12.8%	2.5%
11	东风风行	865119	16.7%	1.3%
12	海马	671818	18.8%	1.9%
13	五菱	614323	10.0%	2.5%
14	奔腾	468490	10.8%	1.8%
15	东风风神	441578	16.6%	1.7%
16	东风小康	340071	11.8%	2.3%
17	东南	315024	14.8%	2.0%
18	中华	298290	10.2%	1.9%
19	陆风	291223	13.6%	2.8%
20	骏派	259578	15.0%	2.1%
21	红旗	187389	22.1%	4.2%
22	猎豹	184277	11.2%	2.4%
23	江铃	166089	16.2%	1.8%
24	力帆	148478	19.6%	2.2%
25	金杯	142110	15.0%	3.3%
26	观致	127380	22.4%	2.3%
27	魏派	110598	19.0%	2.2%
28	斯威	100953	24.3%	2.3%
29	上汽大通	96247	25.0%	2.7%
30	汉腾	86704	19.2%	2.4%
31	东风风度	83300	11.5%	0.6%
32	凯翼	81813	27.7%	3.2%
33	昌河	78939	12.8%	1.7%
34	比速	73826	37.4%	3.3%
35	开瑞	59207	15.5%	1.8%
36	知豆	57078	14.5%	5.3%
37	野马	48723	15.3%	1.6%
38	乐视	46580	8.9%	1.2%
39	华泰	39600	15.4%	2.3%
40	长城	34745	15.0%	3.0%
41	英致	33676	13.7%	0.7%
42	福田	32141	16.4%	0.9%
43	东风	28595	17.2%	1.9%
44	蔚来	22993	16.9%	2.5%
45	华颂	17297	29.7%	2.4%
46	领克	11864	28.8%	1.2%

资料来源：中国汽车产业数据信息平台车型数据

从2017年前三季度自主品牌传播量数据来看，长安品牌排在了传播量排行的榜首，紧跟着的是吉利品牌，排在第三位的是广汽传祺品牌;传播量超过100万条信息的品牌还有哈弗、奇瑞、众泰、北汽自主、江淮和荣威。传播量在20万-100万条的自主品牌有11个，传播量在2万-20万条的自主品牌有24个，传播量低于2万条的自主品牌有2个。其中领克和魏派品牌属于新生的高端自主品牌，出现时间较短，总传播量较小。

2、前三季度中国汽车自主品牌舆情传播走势图

图1 2017年前三季度中国汽车自主品牌舆情传播走势

通过2017年前三季度自主品牌舆情走势图可以看出，自主品牌舆情传播呈稳中有升的趋势在变化。在4月份和8月份分别受到上海车展及成都车展的影响，出现了两个传播高峰。其中中性信息最多，占总信息量的84.4%，传播趋势与总趋势保持相同；正面信息占总信息量的13.3%，在4月份有一个传播高峰；负面信息占总信息量的2.3%，传播趋势相对比较平稳。

3、合资自主品牌传播量及调性分布

表2 2017年1-9月合资自主品牌传播量及调性分布

单位：条，%

排名	品牌	1—9月传播量	正面占比	负面占比
1	宝骏	1235097	12.6%	2.9%
2	启辰	466820	9.8%	0.9%
3	腾势	48881	21.9%	6.6%
4	思铭	45725	2.9%	4.2%
5	理念	15092	1.7%	4.5%
6	之诺	9195	37.0%	2.0%

资料来源：中国汽车产业数据信息平台车型数据

从2017年前三季度合资自主品牌传播量数据来看，宝骏品牌排在了传播量排行的榜首，紧跟着的是启辰品牌，排在第三位的是腾势品牌;传播量超过100万条信息的品牌只有宝骏1个。传播量在20万-100万条的合资自主品牌也只有启辰1个，其余4个合资自主品牌的舆情传播量均低于5万条。

4、前三季度中国汽车合资自主品牌舆情传播走势图

图2 2017年前三季度中国汽车合资自主品牌舆情传播走势

通过2017年前三季度合资自主品牌舆情走势图可以看出，自主品牌舆情传播量呈逐步上升的趋势在变化。在7、8月份达到了传播的顶峰，其中主要是受到各品牌尤其是宝骏品牌新车型推出的影响；其中中性信息最多，占总信息量的85.6%，传播趋势与总趋势保持相同；正面信息占总信息量的11.9%，传播趋势相对平稳；负面信息占总信息量的2.5%，传播趋势同样比较平稳。

2、中国品牌轿车2017年舆情监测

摘要: 本节内容主要阐述了自主品牌轿车在2017年前三季度的品牌关注度情况、品牌情感概况，以及品牌满意度方面的情况。并对各细分车型（紧凑型轿车、中大型轿车、小型轿车、微型轿车）逐一进行分析。以期更全面的展现自主品牌轿车在前三季度的品牌活动和取得的效果。

关键词：自主品牌轿车综合满意度关注度

Abstract: this section mainly describes the brand attention, brand emotion and brand satisfaction of autonomous brand cars in the first three quarters of 2017. It also analyzes each subdivision model (compact sedan, medium and large sedan, compact sedan, mini sedan). With a view to a more comprehensive display of the brand activities and results achieved in the first three quarters of the autonomous brand sedan.

Key words: autonomous brand cars attention Overall satisfaction

1、紧凑型轿车舆情监测

1.1品牌关注度

表3 自主品牌紧凑型轿车关注度

单位：条

排名	车型	1——9月传播总量	1月传播量	2月传播量	3月传播量	4月传播量	5月传播量	6月传播量	7月传播量	8月传播量	9月传播量
1	艾瑞泽5	318061	37186	36252	61120	33982	35600	30513	28383	31810	23215
2	吉利帝豪GL	255758	26787	23024	27046	25261	27446	41852	27561	29367	27414
3	上汽荣威I6	222799	10097	34875	30142	30995	25858	23299	23920	23263	20350
4	长安逸动	220856	36287	34194	31424	23525	28844	34884	13669	10030	7999
5	上汽锐行	170566	37211	35057	26220	13409	15916	16580	17565	6709	1899
6	吉利远景	148434	18881	18386	19796	19169	19898	17789	16735	10853	6927
7	吉利帝豪	139033	10611	9310	17331	27933	23901	21092	16228	6925	5702
8	长安悦翔V7	126144	18333	18006	13832	10130	12978	15009	13495	14196	10165
9	奇瑞艾瑞泽7	123377	13834	14162	16786	14587	16530	13240	11723	12992	9523
10	东风风行景逸S50	117441	21973	28212	18803	10702	8874	7139	6889	8760	6089
11	海马福美来	113223	19260	18078	11649	9082	10269	7919	9488	12643	14835
12	上汽荣威360	111886	16373	15675	17034	13437	11840	8534	9498	10336	9159
13	一汽奔腾B50	89406	17327	14374	8926	7869	7146	8237	8620	9154	7753
14	比亚迪F3	87825	12366	12842	13505	8509	8061	8134	8099	8702	7607
15	上汽荣威350	84698	14725	13525	9573	6954	10732	7634	7199	7782	6574
16	北京汽车绅宝D50	79208	9312	7819	8072	10741	6307	7145	7685	12236	9891
17	海马M3	70254	7606	7777	4971	5501	9546	8431	9420	9391	7611
18	比亚迪速锐	70156	12260	11099	10028	6766	6996	5887	6036	5976	5108
19	众泰Z300	65627	11304	11159	12683	9009	8055	5036	4011	2252	2118
20	一汽奔腾B30	63604	13327	9853	6175	5935	5576	6298	6177	5567	4696
21	观致3	50579	6854	7214	10313	7049	3421	6431	3206	3488	2603
22	东风风神L60	49272	7733	8536	9449	6623	2029	3806	4330	3555	3211
23	天津一汽骏派A70	46744	6001	6076	6377	6356	3196	2923	3568	4812	7435
24	华晨中华H3	46455	0	0	8633	6888	6590	7115	6284	6592	4353
25	东风日产启辰R50	46330	8027	7343	5594	3705	4697	4283	4811	4333	3537
26	东风日产启辰D50	38745	7165	5707	4778	3327	3267	4076	3898	3681	2846
27	众泰Z360	37784	0	0	0	1032	8606	5125	6301	7894	8826
28	东风风神A60	35944	6137	5783	4355	4139	3008	3549	2989	3049	2935
29	上汽通用五菱宝骏630	34884	5925	5494	4629	3639	3397	3245	3818	2754	1983
30	东南V3菱悦	32307	4450	3907	3056	4334	2669	2658	3391	4759	3083
31	东南V5菱致	32293	4090	3365	3273	3587	4011	3752	3712	3626	2877
32	长安逸动XT	29219	0	0	0	0	0	0	8256	15511	5452
33	北京汽车绅宝CC	27396	3291	3960	4865	2824	1359	2864	2801	3043	2389
34	东风日产启辰R50X	26564	4575	4146	3387	2237	2488	2612	2731	2671	1717
35	中华H530	24020	4810	4146	3250	2081	1923	2449	1819	1817	1725
36	比亚迪G5	23988	3720	3920	3259	2226	1938	2343	2030	2275	2277
37	奇瑞艾瑞泽3	23048	3767	4147	3594	1949	1752	2306	1959	2146	1428
38	江淮和悦	21901	2963	2677	3010	2221	1678	2618	2447	2730	1557
39	上汽通用五菱宝骏610	12397	2298	1988	1379	1554	1102	1304	1198	1008	566
40	东风启辰D60	11241	0	0	0	0	0	0	1393	2781	7067
41	上汽MG6	10487	2160	1920	1267	1036	1060	1099	769	1005	171
42	奇瑞E5	6382	600	512	942	395	900	1233	554	833	413
43	中华H330	5807	708	722	1371	357	322	458	459	1002	408
44	东风风神S30	5479	608	545	550	490	528	805	762	649	542
45	东风风神H30	4402	471	462	425	329	352	803	653	556	351
46	吉利英伦TX4	3998	522	534	812	176	476	376	377	491	234
47	长城C30	3588	227	225	400	362	302	232	488	881	471
48	中华骏捷FRV	3387	358	270	878	233	210	272	365	528	273
49	华泰路盛E80	3230	94	75	423	634	891	381	232	393	107
50	华泰路盛E70	2572	138	113	206	152	298	296	407	520	442

资料来源：中国汽车产业数据信息平台车型数据

从自主品牌车型前三季度的传播走势来看，第一季度品牌传播量最高，其后开始有所颠簸，至第三季度滑至最低。从品牌传播内容来看，由于第一季度正逢农历新年，深耕本土的自主品牌企业利用这个时机进行车型销售的相关消息瞬间多了起来。也成为前三季度中为数不多的品牌宣传活动，且取得较高的关注度。

艾瑞泽5成为前三季度紧凑型自主品牌轿车领域的传播翘楚。尤其是3月新款车型的上市，极大的拉升了其品牌传播量，代言人——娱乐明星郑恺的粉丝效应得到了积极的发挥，使得艾瑞泽5的人气节节攀升。6月由吉利汽车官方微博发起的有奖参与“红眼罩”活动得到网友的较高关注，吉利帝豪GL在此微博中被提及，从而使其当月品牌传播量成为前三季度单月最高。相比较而言，长安逸动的品牌传播显得就较为平稳，只是在7、8两月有一定下滑。关于长安逸动的品牌传播内容主要集中在车型销售方面。上汽荣威I6于2月正式上市，从上市开始，其第一季度单月品牌传播量均维持在3万条以上，之后有所下滑。其他在表车型的品牌传播，主打的仍然是车型销售信息。

综上，可以看到——紧凑自主品牌车型前三季度品牌传播仍然较为单一，新车话题是主要传播亮点，更大的信息堆积在车型销售方面，各种打折优惠信息成为了主导。比较直接和有影响力的品牌宣传活动很少，像艾瑞泽5这样利用代言人粉丝效应的品牌传播更是少之又少。在如今越来越炙手可热的紧凑型轿车市场上，依然是合资车型的天下，不仅仅是其自带“国际”光环的效应，更是其产品与品牌营销双向有力结合的原因。随着技术的发展，自主品牌车型也日趋成熟，而在品牌营销这个软实力之下的较量成为区分高下的主要因素之一。所以，自主品牌车型不仅要在产品技术上苦下功夫，品牌传播的影响力也需要深耕细作，这样才能带来好的品牌效应。

1.2品牌情感

图3 2017年前三季度自主品牌紧凑型轿车情感分析

从前三季度紧凑型自主品牌轿车的品牌情感来看，上榜前十热词均为正面词汇。运动、年轻、科技，排在前三位，说明目前紧凑型自主品牌汽车的定位已经非常明确，面对的主要消费群体正是年轻人，而运动和科技则是吸引年轻人最有力的因素。而大气、家用这种最符合国人购车习惯的词汇也是榜上有名。

曾几何时，自主品牌汽车往往给人以低端形象，有行业内人士就指出：这很大程度上企业都在做产品沟通而不是情感沟通，真正的情感沟通不是卖产品，而是卖信念、卖精神、卖价值观、卖感觉。汽车企业在品牌价值建设，广告宣传当中，应该根据产品本身属性，做好定位，寻找最恰当，最能引起消费者情感共鸣的营销策略才能取得好的品牌效应。目前从上述热词可以看到，紧凑型自主品牌轿车已经逐渐在走上这条与消费者搭建情感交流桥梁的路上。

2、中型轿车舆情监测

2.1品牌关注度

表4 自主品牌中型轿车关注度

单位：条

排名	车型	1——9.12传播总量	1月传播量	2月传播量	3月传播量	4月传播量	5月传播量	6月传播量	7月传播量	8月传播量	9月传播量
1	吉利博瑞	498275	53299	47530	61809	50557	43637	50724	57214	71925	61580
2	广汽传祺GA6	221089	20839	19942	22025	19940	19371	27154	31580	33383	26855
3	长安睿骋	137700	17326	16439	12359	13535	14234	18768	15950	15956	13133
4	海马M6	67306	8606	7941	7355	6983	5026	7495	8685	8573	6642
5	一汽奔腾B70	55391	11474	8355	6201	4873	3543	5138	5070	5915	4822
6	众泰Z500	53524	9884	10066	11823	6906	5651	3771	2694	1542	1187
7	上汽荣威950	40337	5078	4902	4718	2350	5150	1577	4513	7706	4343
8	众泰Z560	34963	0	0	0	3103	5392	5538	5997	6907	8026
9	一汽奔腾B90	29157	6986	5025	2207	1894	2577	3049	2611	2615	2193
10	北京汽车绅宝D70	14014	1554	1251	1168	1240	1134	2298	2037	2117	1215
11	力帆820	12163	2427	2412	1613	905	602	1485	1089	886	744
12	比亚迪G6	9481	1741	928	1486	829	656	925	1018	894	1004
13	海马M8	4652	661	650	570	382	410	665	495	574	245

资料来源：中国汽车产业数据信息平台车型数据

吉利博瑞成为前三季度中型自主品牌轿车关注度榜一。从单月品牌传播量可以看出：前9月吉利博瑞单月品牌传播量均为第一，且远高于榜眼的广汽传祺GA6。长安睿骋前三季度品牌传播走势均较为平稳，月均传播量达1.6万余条。

从传播内容来看，中型自主品牌轿车的品牌传播热点依然来自于新车消息。比如排在前列的吉利博瑞和长安睿骋。而最大的亮点则是由广汽传祺GA6带来的“GA6行走的美术馆——艺术十城巡展”系列品牌活动。3月开始就传出将于上海车展发布新款博瑞的消息瞬间得到众多消费者的关注，但是上海车展正式开始却不见了新博瑞的踪影，不免让关注它的人唏嘘不已。一直到7月和8月交替之际，千呼万唤始出来的新博瑞正式上市，品牌传播量再入新高。长安睿骋将于年底发布新款车型睿骋CC的消息成为其传播热点。广汽传祺GA6的总体传播呈上涨趋势，尤其到8月其品牌传播量达到新高，主要原因便是由广汽传祺发起的“GA6行走的美术馆——艺术十城巡展”系列品牌活动的启动，极大的拉升了传祺GA6的品牌关注度。反观其他车型的品牌传播内容依然多集中在车型销售方面，真正与品牌活动挂钩的传播话题基本没有，这也从另一方面说明，在中级轿车这一市场上面，自主品牌的影响力显得更为脆弱。除过前三名以外，其他车型三季度传播量之和远不及相关合资车型单月品牌关注度。

2.2品牌情感

图4 2017年前三季度自主品牌中型轿车情感分析

从中型自主品牌轿车的品牌情感热词分布来看，运动、科技和大气占据主要位置。相比紧凑型轿车而言，“大气”显得更为惹眼，也充分说明了中型轿车的特点。在“大气”的基础上，运动和科技感依然是关注重点。也由此可以看出，如今消费者的购车观念也发生了日新月异的变化，由早前单纯的追求大气和耐用外，更加追求车型的运动感和科技感。而“商务”的出现也表明了中型轿车在这个层面的特征，是否能作为商务用途也成为消费者考虑的重要因素。

3、中大型（含大型）轿车舆情监测

3.1品牌关注度

表5 自主品牌中大型（含大型）轿车关注度

单位：条

排名	车型	1——9.12传播总量	1月传播量	2月传播量	3月传播量	4月传播量	5月传播量	6月传播量	7月传播量	8月传播量	9月传播量
1	一汽红旗H7	201011	16399	19656	24170	15837	5140	11294	12458	18571	77486
2	广汽传祺GA8	174940	18234	16347	20094	20654	20827	22029	19714	19660	17381
3	众泰Z700	128212	17812	17928	22878	19324	19148	15250	13985	12082	7617
4	东风风神A9	52159	7591	6377	7737	5462	4595	5201	5528	5278	4390
5	江淮瑞风A60	48170	7669	6070	6512	5360	5708	5118	4411	4107	3215
6	一汽红旗L5（大型）	13193	1684	1434	1532	1074	1634	1549	1215	1485	1586
7	北京汽车绅宝D80	9753	832	881	836	862	1234	1316	1328	1603	861

资料来源：中国汽车产业数据信息平台车型数据

广汽传祺GA8前三季度单月品牌传播均较为平稳，月均传播量在2万条左右。众泰Z700品牌传播则是一路下滑，至第三季度降至最低。红旗H7在第一季度迎来传播高峰，但在5月却成为传播洼地。其他在列车型的品牌传播趋势均较为稳定，传播量均不高。

2016年与2017年交替之际，北美车展如约开幕，广汽传祺系列车型参加了此次展会，其中作为传祺中大型轿车代表的GA8吸引了不少美国消费者的注意力。此消息在相关论坛的传播热度较高。而在4月正式上市的消息同样成为其品牌传播的主要热点。其官微在其账号也是连续发布有关传祺GA8上市的相关话题，也许是在上海车展期间的原因，系列话题得到网民的较高关注和转发。红旗H7在2月的品牌关注度中最高，主要原因则是由于部分混动版车型由于存在发动机安全隐患而被召回，从而受到较高关注。可能是经历了2月召回的风波，想在3月挽回些许品牌损失，红旗H7在3月的品牌关注度依然很高，但这次是多位试车手在微博平台对红旗H 7测试的正面回应，一定程度上重塑了红旗H7的品牌形象，且在4月上海车展期间隆重推出新款混动版，得到较高关注。尤其是在9月其新版H7的上市极大地拉升了其当月的品牌关注度，知名演员靳东的代言以及全程微博直播的事件，使其人气大增。广汽传祺GA8成功作为2017全国两会的媒体采访专用车，从而一定程度上拉升了其品牌关注度，也树立了其高端、大气的品牌形象。其他车型的品牌传播内容依然多集中在车型销售方面，关注度也较低。从列表中可以看出，自主品牌车型在整个中大型轿车市场所占的份额极少。

最值得一提的还是红旗H7。作为一汽换帅后的第一件重要品牌活动，新款红旗H7的高调上市成为徐留平“将红旗打造为中国第一豪华品牌”战略的起点。无论从企业重视程度还是民众的关注度来看，都积极反映出一汽下决心将这一战略贯彻到底的决心和信心。

3.2品牌情感

图5 2017年前三季度自主品牌中大型轿车情感分析

大气、商务、尊贵等热词占比在前三季度中大型自主品牌轿车的品牌情感方面提及最多。从这些热词也可以看出，作为高级别的车型，消费者和网民的关注点也在发生着大的变化。无论是从价格还是从级别来说，中大型轿车所承担的角色便是高端、大气、上档次。而精致和科技的出现，也充分说明消费者的关注点已经开始变化，在注重外观和内饰的同时，更加在意车辆的科技感和智能化。

4、小型轿车舆情监测

4.1品牌关注度

表6 自主品牌小型轿车关注度

单位：条

排名	车型	1——9.12传播总量	1月传播量	2月传播量	3月传播量	4月传播量	5月传播量	6月传播量	7月传播量	8月传播量	9月传播量
1	上汽通用五菱宝骏310	271316	20228	20131	20077	25721	28114	35743	46473	38915	35914
2	长安悦翔V3	100929	15262	14225	10036	7702	10265	12295	11148	12390	7606
3	吉利金刚	68351	10302	8479	11766	9419	5773	4913	6200	7324	4175
4	上汽MG3	37159	4985	5297	3522	2404	2401	3958	4362	6116	4114
5	东风日产启辰R30	26882	5041	3775	2626	2648	2624	3057	2654	2444	2013
6	奇瑞E3	23773	4972	5721	3520	1258	1231	2627	1369	1749	1326
7	江淮和悦A30	23625	3944	3699	3185	2095	2193	2777	2269	2200	1263
8	长安CX20	20475	3979	3581	2131	2820	1435	1772	1634	1899	1224
9	上汽通用五菱宝骏330	15712	2532	2199	2201	1639	892	1517	1570	1758	1404
10	天津一汽夏利N5	15067	2330	2299	1430	1109	1303	1393	1610	2243	1350
11	北京汽车绅宝D20	15040	2965	2283	1400	1129	1192	1414	1545	1976	1136
12	奇瑞风云	13844	1376	1184	1595	805	2232	1245	1482	2131	1794
13	长安悦翔V5	9577	1063	1176	928	751	874	1269	1072	1592	852
14	凯翼C3	9064	1663	1549	1509	1166	535	709	870	679	384
15	天津一汽威志V5	8497	1283	1175	896	632	850	973	857	1106	725
16	天津一汽夏利N7	6117	712	691	505	462	495	671	738	1193	650
17	中华H230	4481	492	1346	772	346	406	321	366	667	257
18	凯翼C3R	3812	917	731	665	440	364	474	415	436	287
19	中华H220	2245	275	246	637	108	212	308	208	312	214

资料来源：中国汽车产业数据信息平台车型数据

在小型自主品牌轿车前三季度关注排名中，上汽通用五菱宝骏310关注度最高。尤其从第三季度开始，品牌传播量节节攀升，从新车的预热活动、正式上市，以及8月全国陆续上市的相关信息均成为其三季度品牌传播的重要内容。长安悦翔V3的关注度排名第二，传播趋势较为稳定。主要的传播内容依然体现在车型销售方面。吉利金刚有着不菲的销量，但是在品牌传播方面并无特点，各种优惠促销信息接连不断。

看完了前三名车型的品牌传播情况，其他在表车型的品牌传播更显单薄。从总体趋势来看，第一季各车型品牌传播量普遍较高。有数分析认为：第一季度正逢农历新年，在这个辞旧迎新的时节，国人的消费热情也达到高潮，汽车作为现如今热门消费品成为国人年货的备选项，企业也正是瞅准了这个一年中最重要的营销时机，推出各种让利优惠消息，来博得消费者的青睐。这样一来，即推高了一季度整体的品牌传播量。除过宝骏310新款车型的上市消息外，其他车型的品牌传播内容聚集到车型销售方面，这也是小型自主品牌轿车最大的品牌传播特点。这样的传播特点在前些年网络不太发达的时候或许劣势没那么明显，但是随着近年来互联网突飞猛进的发展，品牌营销更是刻不容缓，“一念起，万水千山，一念灭，沧海桑田”。紧随信息时代的步伐，努力打造属于自身的品牌活动，能使其品牌理念得到实质性的传播，才是提升品牌形象和价值的有效途径，而不是一味的走“促销优惠”的老路线。

4.2品牌情感

图6 2017年前三季度自主品牌小型轿车情感分析

小型自主品牌车型前三季度品牌情感热词中，运动、科技、喜欢、年轻等热度最高。从中可以看出，主打年轻消费者的营销思路展露无遗。再加上现如今拥挤的交通，紧张的车位，昂贵的停车费，使得小型车成为目前较为受欢迎的车型。因为小型车的主要受众群体是年轻人，所以科技和运动成为大热门。务实、幸福和家用相对而言显得不是最重要，精致、进取和时尚，再次体现出这一消费群体年轻化的特征。

5、微型轿车舆情监测

5.1品牌关注度

表7 自主品牌微型轿车关注度

单位：条

排名	车型	1——9月传播总量	1月传播量	2月传播量	3月传播量	4月传播量	5月传播量	6月传播量	7月传播量	8月传播量	9月传播量
1	比亚迪F0	47619	6968	6239	5805	3682	4609	4626	4851	6857	3982
2	奇瑞QQ	31599	3751	3457	3521	5430	3343	3118	2464	4206	2309
3	长安奔奔	25334	3662	2322	2398	2773	2526	2777	3544	3432	1900
4	上汽通用五菱宝骏乐驰	22280	3216	3075	2278	1762	2050	2080	2264	3756	1799
5	江淮悦悦	5488	1346	298	843	333	321	620	424	987	316
6	中华豚	4604	62	27	519	48	509	226	229	522	327
7	众泰江南	4393	158	138	651	352	432	905	540	831	386

资料来源：中国汽车产业数据信息平台车型数据

自主品牌微型轿车在前三季度的品牌传播量均不高，排名靠后的车型其前9月品牌传播总量不及热门车型单月数量。从品牌传内容来看，几乎全是车型销售信息，品牌活动也是发生在个别车型身上，但这些品牌活动主要集中在这些车型的电动版方面。从走势来看，逢节假日其销售类数据明显上涨，相应的其整体传播量也得到提升。

微型轿车品牌传播的主要热点集中在5月和6月。比如长安奔奔，其电动版在整个前三季度曝光率均较高，尤其是5月由长安汽车发起的一场关于新奔奔EV的试驾会得到了较高关注。6月“环青海湖电动汽车挑战赛”中奔奔EV展示了较强的实力，由长安汽车官微发布的多条关于此赛事的话题，无疑拉升了奔奔EV的整体品牌传播量。5月奇瑞30亿建河北基地，主产小型新能源汽车的消息，一定程度上拉升了奇瑞eQ的品牌传播量。而出现在3月，部分奇瑞eQ车型由于存在安全隐患而被迫召回的消息传播热度也较高。众泰官微发布的系列“十年寒窗苦读日，只盼金榜题名时”有奖参与话题拉升了众泰云100在6月的品牌曝光度。知豆5月的热点与“共享汽车”话题有关，在现如今共享经济的大环境下，积极参与共享汽车的知豆关注度提升较快。无独有偶，上汽荣威E50也是由于共享汽车的相关话题而提升了其5月品牌传播量。另外，3月2日知豆电动车获批国家发改委颁发的第十一张新建纯电动乘用车生产资质，此消息成为其3月重点传播内容。

从以上传播内容可以看出，微型轿车的宣传力度已经从传统燃油车逐渐转向新能源汽车方面，这也顺应了时代潮流。但从传播丰富程度和广度方面，自主品牌微型轿车依然需要更多的付出和实践。

5.2品牌情感

图7 2017年前三季度自主品牌微型轿车情感分析

从关于微型轿车品牌情感的热词来看，精致、科技的热度最高。喜欢、运动、务实等也是榜上有名。而年轻、时尚和进取，更是体现了微型轿车所面临的消费人群依旧是年轻一族。在现如今，交通拥挤，单身云集的都市，微型轿车能更好的满足这一群体，所以才会出现务实、家用这些热词。随着自主品牌微型轿车新能源版本的出现，将会越来越满足这一消费群体的需求。

6、自主品牌轿车关注度前30综合满意度

表8 自主品牌轿车关注度前30综合满意度

单位：分

排名	车型	1——9月品牌满意度	1月满意度	2月满意度	3月满意度	4月满意度	5月满意度	6月满意度	7月满意度	8月满意度	9月满意度
1	广汽传祺GA6	43.55	44.03	41.16	52.00	30.25	34.53	40.12	51.18	49.42	49.25
2	艾瑞泽5	43.20	35.89	38.57	40.28	30.37	48.26	48.30	47.24	47.20	52.73
3	上汽荣威i6	43.04	37.12	40.42	43.18	34.20	43.32	48.95	46.12	45.52	48.55
4	吉利帝豪GL	42.75	35.59	36.47	36.08	48.98	43.75	42.78	45.35	44.83	50.95
5	吉利博瑞	42.70	34.44	37.98	36.25	29.35	45.25	43.97	53.35	50.83	52.90
6	长安睿骋	42.37	33.28	29.14	30.90	38.96	46.72	44.27	53.68	50.29	54.09
7	众泰Z700	39.55	44.70	42.39	34.09	30.12	45.64	39.00	40.04	39.76	40.21
8	众泰Z300	39.16	42.28	38.65	38.85	29.78	39.79	40.76	41.65	39.68	40.98
9	海马M6	39.06	39.71	40.36	34.08	29.45	43.24	41.73	41.41	40.31	41.22
10	广汽传祺GA8	38.76	43.88	36.79	35.21	29.11	41.42	42.85	37.65	42.97	38.91
11	长安逸动	38.74	36.36	31.91	36.19	30.48	38.75	45.10	42.80	44.42	42.69
12	海马福美来	37.90	43.07	32.99	34.44	27.88	39.01	41.28	40.75	41.12	40.52
13	上汽通用五菱宝骏310	37.44	30.32	33.81	33.75	28.41	39.51	41.63	43.53	43.18	42.84
14	吉利远景	37.20	31.40	33.82	33.07	26.75	47.69	40.03	40.58	40.62	40.88
15	一汽红旗H7	37.17	30.33	37.49	37.91	28.56	38.65	40.66	40.53	40.19	40.17
16	吉利帝豪	37.11	23.40	35.88	32.32	29.89	43.74	41.63	43.53	40.77	42.81
17	东风风行景逸S50	36.89	35.41	34.44	31.39	27.55	39.60	41.43	41.54	39.74	40.91
18	奇瑞艾瑞泽7	36.08	33.35	30.39	30.66	29.62	42.88	40.21	40.60	37.01	40.04
19	上汽锐行	35.26	31.56	34.92	28.66	24.15	33.72	38.11	43.33	41.21	41.69
20	吉利金刚	34.94	32.05	31.58	32.57	25.37	40.81	32.26	39.80	40.71	39.34
21	比亚迪速锐	34.75	30.79	33.35	24.85	28.68	39.07	35.77	39.66	41.11	39.44
22	一汽奔腾B70	34.61	35.82	30.08	35.36	25.38	37.89	35.24	36.88	37.95	36.85
23	上汽荣威350	34.57	32.55	28.86	34.90	27.49	35.27	37.57	37.59	39.35	37.53
24	长安悦翔V7	34.53	33.55	34.58	25.72	25.32	35.77	38.06	39.99	38.68	39.14
25	上汽荣威360	34.22	30.16	27.76	31.81	22.61	38.35	40.21	38.59	39.86	38.62
26	长安悦翔V3	34.19	28.39	25.08	30.20	30.10	36.73	38.78	39.78	39.37	39.28
27	一汽奔腾B50	33.80	29.77	27.56	29.60	26.18	39.16	38.27	36.50	40.01	37.18
28	北京汽车绅宝D50	33.65	31.99	27.15	29.43	25.68	38.06	36.66	36.95	39.67	37.25
29	一汽奔腾B30	33.01	33.26	29.80	30.46	26.17	34.09	38.72	34.09	35.94	34.52
30	比亚迪F3	32.03	33.59	26.24	28.57	26.34	35.73	36.94	32.34	35.27	33.22

资料来源：中国汽车产业数据信息平台车型数据

备注：选取车型为关注度高于2万条车型

有数选了前三季度品牌传播总量在5.5万条以上的车型进行品牌满意度的排序。基本上囊括了自主品牌轿车里面的精英车型。广汽传祺GA6成为前三季度获赞最高的车型，艾瑞泽5名列第二。上汽荣威I6和吉利帝豪GL分列三、四位。长安睿骋以42.37分排在榜单第6位。

从具体内容来看，传播量、论坛和微博的热点上面，车型销售信息主打在资讯方面，提车和分享用车体验则主要在论坛中，微博平台则更多的聚集了企业的品牌营销话题和网民的吐槽。在关注度中已经提到，新车消息是紧凑型自主品牌轿车前三季度品牌传播的热点和亮点，除过艾瑞泽5等有少数品牌活动的展现以外，其他车型的品牌传播内容依然多集中在车型销售方面。而在论坛方面，提车作业的分享，以及打出美女与靓车同台上演的帖子也成为网民关注的热点。销量指标方面，吉利帝豪、吉利远景、艾瑞泽5的表现同样抢眼。而自主品牌中级车代表之一的长安睿骋，其排名并未进入前五，据监测分析：销量这一指标拖了后腿。单月三位数的销量着实在如今竞争激烈的市场下显得颇为孱弱。

而作为评价产品品牌满意度的最主要部分——产品口碑方面，消费者和网民的关注重点主要体现在外观、配置、动力和性价比上面。比如，艾瑞泽5，消费者最关注的便是外观、配置、动力和空间，而被吐槽最多的则主要是操控。帝豪GL被赞较多的是外观、配置和内饰，令消费者不太满意的地方主要还是操控。上汽荣威I6博得消费者青睐的地方则主要是其外观、空间和油耗，而受到非议的地方则体现在性价比方面。2月新晋关注度前十榜单的红旗H7，由于其混动版发动机存在隐患而面临被召回。从而在口碑方面处于劣势。还好在9月新款红旗H7上市方面的用心经营，树立了更多的正面形象。艾瑞泽5的代言人是当下的人气明星郑恺，由于其个人积极向上、阳光健康的良好形象，从而为艾瑞泽5赢得不少人气和好评。最值得注意的是广汽传祺GA8，由于成为“两会”某权威新闻媒体的采访专用车，其官微也积极进行相关话题的传播，有效拉升了品牌正面效应。

从以上列举可知，一辆车要得到消费者的认可是要从整体来评判的。无论是销量、还是微博、论坛的活跃度，以及产品口碑，都是检验其满意度的有效标尺。

小结：

从自主品牌轿车关注度可以看出，相对于合资品牌，自主品牌轿车的品牌活动做得还是不尽如人意。但也有代表车型，比如艾瑞泽5，利用代言人的影响力进行品牌传播，取得喜人效果。还有新款上市的红旗H7。以及广汽传祺发起的“GA6行走的美术馆——艺术十城巡展”系列品牌活动的启动，极大的拉升了传祺GA6的品牌关注度。从前三季度的品牌传播形式也可以看出，企业逐步的在利用大V的影响力进行品牌传播，从而能取得较好的传播效果。相反，某些品牌只是一味的雇佣水军，虽然得到了高“传播量”，却间接的损坏了自身品牌形象，可谓得不偿失。品牌满意度方面也是同样道理，销量不一定与传播量成正比，但是得到一个好的口碑，对于销量的提升也是一个重要的因素。

3、中国品牌SUV 2017年舆情监测

摘要:本报告整理了2017年1-9月自主品牌SUV车型关注度、品牌情感及综合满意度数据，按照小型SUV、紧凑型SUV、中型SUV和中大及大型SUV共4类细分市场分析了车型关注度及品牌情感的传播状况，总结并计算得出了自主品牌SUV关注度前22的综合满意度情况，对自主品牌SUV车型关注度及综合满意度状况进行了整体分析。

关键词：自主品牌SUV 关注度综合满意度

Abstract: this report compiled in September 1, 2017 - the independent brand SUV awareness, brand emotion and comprehensive satisfaction data, according to the small SUV, compact SUV, medium and large suvs and cuhk SUV, a total of four class segment of the market analysis of the spread of interest model and brand emotion situation, summarize and calculated the comprehensive satisfaction of independent brand SUV attention before 22, the independent brand SUV models attention and the status of the comprehensive satisfaction are overall analyzed.

Key words: autonomous brand SUV attention Overall satisfaction

1、自主品牌小型SUV车型舆情监测

1.1品牌关注度

表9 自主品牌小型SUV关注度

单位：条

排名	车型	1——9月传播总量	1月传播量	2月传播量	3月传播量	4月传播量	5月传播量	6月传播量	7月传播量	8月传播量	9月传播量
1	长安CS35	313963	36454	34851	44868	57268	29734	31088	30342	28007	21351
2	上汽通用五菱宝骏510	258134	10302	30072	30829	23298	29296	29603	29316	34060	41358
3	江淮瑞风S3	201632	26435	23819	26405	19245	18722	19396	17815	28947	20848
4	长城哈弗H2	197222	34573	25916	26264	23213	19665	22052	17766	15102	12671
5	奇瑞瑞虎3	177385	22764	23590	26935	18852	15616	16853	15971	20411	16393
6	长安CS15	166900	26556	25255	16167	14318	17071	19712	18550	15348	13923
7	江淮瑞风S2	166283	27608	29089	25848	13724	11281	12680	10999	19649	15405
8	长城哈弗H2S	138697	21862	20528	22302	13164	12271	12474	11641	11608	12847
9	吉利远景X1	132140	0	0	4122	9136	22182	25112	24222	26600	20766
10	奇瑞瑞虎3X	129369	22051	17823	16758	14658	13253	12940	9493	13298	9095
11	一汽奔腾X40	127269	9215	10647	22555	15994	14935	13311	14806	13299	12507
12	中华V3	124684	16897	15779	17793	10863	7835	9507	16940	16809	12261
13	长城哈弗H1	121692	18452	19261	17821	11957	9961	10490	10894	12356	10500
14	东南DX3	100886	13338	12194	13938	16254	13888	11433	7284	6456	6101
15	一汽吉林森雅R7	95543	10956	9886	11902	11531	9533	12179	9856	9941	9759
16	北汽绅宝X25	91994	12662	12284	11785	9454	8183	10465	9132	10470	7559
17	绅宝X35	89999	11351	11409	11538	9364	11036	10845	8666	9158	6632
18	北汽绅宝X55	73100	9505	9512	8143	7750	9304	9036	6966	7425	5459
19	广汽传祺GS3	72423	0	0	0	0	0	0	2784	32338	37301
20	北京20	70859	7429	5183	8126	6945	5424	8876	11289	9329	8258
21	吉利远景X3	65412	0	0	0	0	0	0	7611	27081	30720
22	天津一汽骏派D60	59456	4635	5066	6041	4760	12569	6605	6716	7118	5946
23	东风风神AX3	57310	9192	9295	7959	7195	3806	5340	5237	4912	4374
24	陆风X2	49013	0	0	0	5460	3654	8482	16004	8881	6532
25	广汽传祺GE3	45419	0	0	0	4365	1480	6678	12707	11975	8214
26	东风风神AX4	43271	0	0	0	4683	2500	4862	3485	9245	18496
27	凯翼X3	38514	5353	5544	7332	4522	2593	4860	3104	3231	1975
28	众泰T300	29587	45	1101	958	1963	1640	1702	3491	6061	12626
29	比速T3	25593	2052	2521	2510	1700	3503	2854	2753	4742	2958
30	英致G3	25084	5285	2679	4120	2381	958	1983	2280	3182	2216
31	昌河Q35	21872	2539	2484	2391	2548	2122	2868	2386	2481	2053
32	江淮瑞风S2mini	19750	0	0	0	0	0	1987	5940	6388	5435
33	北汽212	18614	1929	2112	2937	1792	762	1804	2340	2984	1954
34	北汽幻速S2	15028	1468	1420	1636	1252	1642	2826	1524	2233	1027
35	昌河Q25	13397	2079	1778	1640	1091	1021	1661	1288	1581	1258
36	力帆X60	8008	823	838	1051	630	582	1110	970	1355	649
37	力帆X50	7538	683	800	1052	711	477	1001	961	1223	630
38	金杯智尚S35	4288	614	536	491	273	298	325	740	851	160
39	比亚迪元	4265	689	798	322	298	255	426	343	431	703
40	金杯智尚S30	2616	299	206	288	212	525	178	330	416	162

资料来源：中国汽车产业数据信息平台车型数据

备注：选取车型为关注度高于2千条车型

从2017年前三季度自主品牌小型SUV车型的关注度总体情况来看，长安CS35排在了关注度总体表现第1的位置上，其中在3、4月是传播的高峰，3月正是长安品牌上市新款长安CS35的时候，4月长安汽车官微主力介绍新款长安CS35被大量转发;长安CS35是长安品牌在小型SUV车型布局中的主力,与长安CS15形成高低搭配布局。关注度跟在长安CS35之后的是宝骏510，宝骏510是宝骏品牌即宝骏560之后推出的又一款极具竞争力的SUV车型，自2月份上市以来，一直保持着较高的关注度，销量也有不俗表现，8月以来新车型曝光赢得了关注度的进一步提升。关注度名列第3的是江淮瑞风S3，江淮瑞风S3的关注高峰出现在8月，主要是受成都车展瑞风S3智驱版上市影响所致，江淮瑞风S2、江淮瑞风S2mini、江淮瑞风S3组成了江淮品牌小型SUV“三人组”。

从2017年前三季度自主品牌小型SUV车型品牌表现来看，关注度较高的品牌有长安、哈弗、江淮、宝骏、奇瑞和奔腾；在2017年前三季度中，自主品牌小型SUV车型发展比较活跃的品牌有长安、宝骏、吉利远景和广汽传祺。

1.2品牌情感

图8 2017年前三季度自主品牌小型SUV情感分析

透过2017年前三季度自主品牌小型SUV车型情感分析图可以看出，年轻成为了广大关注者对小型SUV车型的第一印象，小型SUV售价低，面对的往往是年轻人或是有着一颗年轻的心的消费者。运动是小型SUV排在情感第二位的词汇，年轻有活力，运动感必不可少。科技是排在第三位的情感关注词，随着科技的不断发展，入门级的小型SUV也在被各种科技配置所包围着。

2、紧凑型SUV品牌车型舆情监测

2.1品牌关注度

表10 自主品牌紧凑型SUV关注度

单位：条

排名	车型	1——9月传播总量	1月传播量	2月传播量	3月传播量	4月传播量	5月传播量	6月传播量	7月传播量	8月传播量	9月传播量
1	长城哈弗H6	600837	51669	51885	61806	140296	62130	72463	60937	56940	42711
2	吉利博越	559016	53587	49988	66116	53874	76622	67385	66106	70928	54410
3	广汽传祺GS4	454462	47347	43335	51147	43735	41309	59316	57109	57438	53726
4	长安CS75	412237	51648	51268	51311	37573	37850	52264	51833	45006	33484
5	长安CS55	411919	1648	1374	3898	270532	8744	14043	40796	40975	29909
6	荣威RX5	350142	43604	41763	43564	44864	30917	33519	36692	37903	37316
7	上汽通用五菱宝骏560	319604	45296	35032	35241	32083	34795	28629	32001	49830	26697
8	奇瑞瑞虎7	309319	31787	34041	36484	43798	44864	41457	26544	25020	25324
9	海马S5	299753	20234	20316	34792	51369	26556	28351	29789	33747	54599
10	吉利帝豪GS	265103	21865	21639	29286	27736	32259	28791	32856	37454	33217
11	东风风行景逸X5	217224	41029	19658	21152	20554	11861	13202	20838	47271	21659
12	长城哈弗H6 COUPE	190773	22491	23586	34666	27035	14177	17436	16356	16319	18707
13	奇瑞瑞虎5	146257	17142	16526	16962	20858	17241	13193	11346	12997	19992
14	东南DX7	113245	14937	14684	16395	10649	10714	9556	10985	13416	11909
15	陆风X7	108220	14949	14089	13512	11682	6741	11471	12165	14078	9533
16	众泰大迈X5	104742	15856	13811	13296	8643	9413	9921	9518	11733	12551
17	猎豹CS10	104156	12780	11770	15385	12457	9513	9594	12424	11200	9033
18	一汽奔腾X80	100921	18307	16808	11662	9962	6991	9837	9361	9172	8821
19	东风日产启辰T70	95207	17095	13236	12434	7772	7418	10588	9631	9727	7306
20	长城哈弗H5	95142	13527	14205	10884	9214	8125	8301	8291	13612	8983
21	江淮瑞风S5	90547	12566	11677	12798	9887	10074	8871	8830	8763	7081
22	广汽传祺GS5	89001	12337	11926	11247	9189	9291	10606	10534	7955	5916
23	比亚迪宋	88542	9948	7003	5565	13195	7765	8917	6824	12342	16983
24	东风风神AX7	88013	12860	12458	12172	9096	6189	9210	8583	11148	6297
25	陆风X5	83833	11104	11044	13852	10852	6432	8190	8132	7750	6477
26	东风风神AX5	76057	12933	10910	13619	9971	7043	6912	5511	5097	4061
27	北京40	74906	7174	6993	8332	5732	4280	6505	7480	17428	10982
28	众泰SR7	66637	6909	5758	7031	7763	7383	9304	9994	7020	5475
29	汉腾X7	65741	6070	6252	6920	7682	7714	6791	8618	8215	7479
30	北汽幻速S3	61100	11704	8890	9700	6942	5770	6802	3574	4664	3054
31	广汽传祺GS5 super	58996	8398	8460	7019	5491	6236	6488	6764	5597	4543
32	北汽幻速S5	51635	0	0	11437	11297	7356	4234	4956	7129	5226
33	北汽幻速S6	48541	8726	6373	7405	4550	3370	4551	4194	5251	4121
34	长城哈弗M6	47987	0	0	0	0	0	0	16611	15172	16204
35	中华V5	47293	8946	6987	6746	4212	3023	4820	4359	4417	3783
36	东风风行景逸X3	46100	7485	6655	6773	4615	5310	4582	3884	3863	2933
37	东风风度MX5	45612	5590	6145	10766	5605	2926	3996	3375	3818	3391
38	陆风X8	45610	6162	6348	5706	4298	5022	4550	4111	5069	4344
39	江铃驭胜S330	45565	4385	3841	4500	4880	4203	4633	4932	7136	7055
40	五菱宏光S3	45237	0	0	0	4697	9426	8605	4937	14008	3564
41	东风风行景逸X6	44648	0	0	0	2006	627	1929	8289	17936	13861
42	海马S7	40604	5830	7805	6234	3877	2940	4563	3159	3286	2910
43	观致5	39888	3809	3720	3177	3469	2571	5298	3999	11164	2681
44	猎豹CS9	36057	220	174	1606	5359	5135	5108	5487	7389	5579
45	力帆迈威	33126	1998	2137	6696	4714	4569	3505	2972	3864	2671
46	北汽绅宝X65	32688	5138	5942	3871	3315	2794	3272	2859	3165	2332
47	东风风度MX6	32445	4392	4719	4980	3745	1941	3031	3260	3670	2707
48	东风风行景逸XV	29360	6460	6117	3980	2516	2504	2760	2288	1632	1103
49	斯威X3	28077	466	254	423	2801	4488	8792	4314	3916	2623
50	观致3 SUV	24912	1854	2584	2909	2816	1117	3085	2415	6856	1276
51	北汽威旺S50	23919	4230	3297	2751	2277	3287	4101	2084	1189	703
52	野马T70	22950	3595	3918	2878	1850	2101	2581	1944	2371	1712
53	金杯蒂阿兹	22684	8334	2163	2317	2396	2046	1533	1553	1697	645
54	上汽荣威RX3	16065	0	0	0	0	359	967	1009	5123	8607
55	凯翼V3	13139	2627	1789	1950	1609	1319	990	1070	1200	585
56	吉利领克01	11864	0	0	0	118	54	4036	3316	3061	1279
57	华泰宝利格	8616	732	598	1106	650	1099	770	1186	1747	728
58	华泰新圣达菲	6827	585	638	963	1114	376	451	891	1362	447
59	福田萨瓦纳	6164	296	1039	877	601	571	639	607	889	645
60	长城wey VV5	5923	0	0	0	0	0	839	1084	2836	1164
61	华泰圣达菲5	3022	0	0	0	0	0	0	0	1241	1781

资料来源：中国汽车产业数据信息平台车型数据

备注：选取车型为关注度高于2千条车型

从2017年前三季度自主品牌紧凑型SUV车型的关注度总体情况来看，哈弗H6排在了关注度总体表现第1的位置上，其中4月是传播的高峰，全新哈弗H6在上海车展的上市为其人气的提升起到很大的推动作用；哈弗H6作为自主品牌紧凑型SUV车型的标杆和销量霸主，一直是其他同类自主品牌车型赶超的目标,其在哈弗品牌乃至自主品牌SUV车型中的地位和影响力“无出其右”。关注度跟在哈弗H6之后的是吉利博越，吉利博越在5月达到传播的高峰，其车型销售信息占据主导位置，论坛热帖也在一定程度上拉升了其品牌关注度；吉利博越是吉利品牌在2016年推出的一款极具竞争力的SUV车型，自2016年月份上市以来，不断在智能化方面加以提高，近期还将推出新款型；而吉利“博”系列车型还肩负着吉利与主流的合资品牌进行较量的希望。排在关注度第3为的是广汽传祺GS4，广汽传祺GS4在6月是传播高峰，传祺GS4插混版车型于6月正式上市，成为其重要品牌传播内容；广汽传祺GS4作为承担了广汽传祺1-6月SUV销量近3/4的主力销售车型，肩上担子不轻；而近期出现的“广汽传祺GS4被撞两截”负面信息的出现则不可忽视。

从2017年前三季度自主品牌紧凑型SUV车型品牌表现来看，关注度较高的品牌有哈弗、吉利、广汽传祺、长安、荣威和宝骏；在2017年前三季度中，自主品牌紧凑型SUV车型发展比较活跃的品牌有哈弗、长安、长城和吉利。

2.2品牌情感

图9 2017年前三季度自主品牌紧凑型SUV情感分析

透过2017年前三季度自主品牌紧凑型SUV车型情感分析图可以看出，运动成为了广大关注者对紧凑型SUV车型的第一印象，紧凑型SUV是SUV车型消费中的主力，现代而动感的造型，以及运动的操控感觉都是关注人群的具体感受；科技是紧凑型SUV排在情感第二位的词汇，科学技术的发展渗透在社会的每一部分，紧凑型SUV车型上同样体现着科技的闪光点；喜欢是排在第三位的情感关注词，紧凑型SUV可以说是现今汽车细分市场中最受瞩目的一类，喜欢就是一种表态。

3、中型SUV品牌车型舆情监测

3.1品牌关注度

表11 自主品牌中型SUV关注度

单位：条

排名	车型	1——9月传播总量	1月传播量	2月传播量	3月传播量	4月传播量	5月传播量	6月传播量	7月传播量	8月传播量	9月传播量
1	众泰T600	407741	43465	44224	55520	46141	44625	46825	43270	41707	41964
2	江淮瑞风S7	230860	2407	2790	4230	15688	56395	26672	26812	75531	20335
3	长城哈弗H7	191903	28650	25930	29884	19553	15748	15934	21451	21578	13175
4	东风风光580	129816	0	0	0	26795	17444	20088	23725	20576	21188
5	启辰T90	121482	15335	12673	15067	14582	14544	15281	14120	12041	7839
6	广汽传祺GS7	115937	0	0	0	9418	11463	11380	12265	33781	37630
7	众泰大迈X7	108759	8947	5627	17010	10586	13607	10926	11314	13566	17176
8	比亚迪S7	103379	15044	16658	14906	10818	8405	8761	9430	10073	9284
9	长安CX70	94711	46209	3026	9509	8349	6652	6051	5137	5240	4538
10	众泰SR9	94234	11104	8367	12635	12122	10387	11723	9642	11436	6818
11	长城WEY VV7	83970	0	0	0	13087	13372	16047	16472	14470	10522
12	东风风行SX6	73374	12428	9456	8438	7957	7538	7000	7685	7490	5382
13	斯威X7	72876	6489	4938	8683	8570	9981	9749	7085	10339	7042
14	比亚迪S6	42045	6138	5369	6545	4115	2648	3805	4319	4948	4158
15	猎豹Q6	32860	5518	4045	4111	3050	2980	3267	3146	4194	2549
16	江铃驭胜S350	31834	3010	2985	3748	2873	2506	3237	3232	4782	5461
17	比速T5	25320	0	0	0	0	1795	10365	5854	4202	3104
18	力帆X80	24089	289	969	5912	3146	1784	2064	2905	3924	3096
19	上汽荣威W5	22050	4390	3896	2503	1568	3860	1495	1306	1967	1065
20	北京40L	19865	1635	1689	1592	1812	2055	2235	2489	4569	1789
21	野马T80	17249	172	1444	1514	8280	2300	1017	810	1045	667
22	凯翼X5	15891	43	127	103	693	211	586	273	4853	9002
23	猎豹黑金刚	3586	291	350	317	236	316	498	425	779	374

资料来源：中国汽车产业数据信息平台车型数据

备注：选取车型为关注度高于2千条车型

从2017年前三季度自主品牌中型SUV车型的关注度总体情况来看，众泰T600排在了关注度总体表现第1的位置上，4月是其传播的高峰，车型销售信息占据主导位置，同时也为5月份即将上市的众泰T700车型营造良好销售氛围；众泰T600车型在众泰众多SUV车型中“举足轻重”，是销售的主力和代表车型。关注度排在众泰T600之后的是江淮瑞风S7，江淮瑞风S7是江淮品牌在布局小型SUV市场之后推出的一款打造品牌中高端形象的中型SUV车型；江淮瑞风关注度经历了5月和8月两个高峰，五月是上市前的造势，“江淮瑞风S7进藏巅峰试驾”及“跟我去西藏”等系列微博话题是其5月重要的品牌传播内容，而8月为了在上市后进一步提高知名度和形象，由江淮瑞风S7冠名赞助播出综艺节目《极速前进》第四季，从而使得瑞风S7的微博关注度显著增长。排在关注度第3为的是哈弗H7，哈弗H7在前三月关注度较高，之后逐渐下降，年初哈弗H7L红标版曝光消息和2月哈弗百万庆典活动带动了关注的提升，而之后车型并无大大亮点；哈弗H7在经历了“一波三折”的上市历程后，在如今发展迅速的自主品牌中型SUV市场中又面临着“重重包围”，需要迅速调整才能“成功突围”。

从2017年前三季度自主品牌中型SUV车型品牌表现来看，关注度较高的品牌有众泰、江淮、哈弗、启辰、东风风光和比亚迪；在2017年前三季度中，自主品牌中型SUV车型发展比较活跃的品牌有江淮、众泰、长城和广汽传祺。

3.2品牌情感

图10 2017年前三季度自主品牌中型SUV情感分析

透过2017年前三季度自主品牌中型SUV车型情感分析图可以看出，大气成为了广大关注者对中型SUV车型的第一印象，中型SUV意味着档次的提升和形象的树立，高端大气必不可少；科技是中型SUV情感排在第二位的词汇，中型SUV有着更高的科技承载度和科技体验；硬朗是排在第三位的中型SUV情感关注词，中型SUV在外形上的潮流就是有棱角、个性分明，尤其是一些以越野为目的的硬派SUV，硬朗元素更是必不可少。

4、中大及大型SUV品牌车型舆情监测

4.1品牌关注度

表12 自主品牌中大及大型SUV关注度

单位：条

排名	车型	1——9月传播总量	1月传播量	2月传播量	3月传播量	4月传播量	5月传播量	6月传播量	7月传播量	8月传播量	9月传播量
1	广汽传祺GS8	404659	47772	40374	50901	46968	45794	46784	51729	33917	40420
2	长安CS95	304935	8145	14920	34542	86275	34800	32849	33618	31759	28027
3	长城哈弗H8	194447	17725	19802	10072	10072	78892	14291	14612	15775	13206
4	长城哈弗H9	138868	19306	17966	9620	9620	18768	17911	13490	18132	14055
5	众泰T700	123645	2522	2734	8534	8534	15080	22452	22689	23088	18012
6	北京80	41972	5189	3887	4173	5017	4513	5451	5688	1981	6073
7	上汽大通D90	24036	749	957	1404	4588	1248	1949	3670	2532	6939
8	红旗LS5	5114	245	405	572	977	260	658	598	970	429

资料来源：中国汽车产业数据信息平台车型数据

备注：选取车型为关注度高于2千条车型

从2017年前三季度自主品牌中大及大型SUV车型的关注度总体情况来看，广汽传祺GS8排在了关注度总体表现第1的位置上，其中在3、7月是关注的两个高峰，3月“传祺GS8四驱版到店将于4月交付”的消息引起了不小的关注，7月其官微对其获得“C-NCAP”中大型SUV最高分的宣传，提升了传祺GS8的品牌传播量和关注度；广汽传祺GS8作为广汽传祺SUV系列车型的“扛鼎”产品，为自主品牌大中型SUV树立了榜样。关注度位居广汽传祺GS8之后的是长安CS95，长安CS95同样是长安品牌SUV系列车型中的顶级车型，长安CS95关注度高峰在4月，即其在三月底上市后引发的集中关注，尤其是抢在上海车展前上市，占据先机，而由长安汽车官微发布的“CS95挑战9秒”的视频，同样引发网友大量围观和转发。位列关注度第3为的是哈弗H8，哈弗H8 在5月出现了关注高峰，主要原因是新款车型上市引发聚焦效应；哈弗H8是哈弗品牌在中大型SUV市场布局的两枚“棋子”之一，主打舒适性和高端配置，与哈弗H9形成互补。

从2017年前三季度自主品牌中大及大型SUV车型品牌表现来看，关注度较高的品牌有广汽传祺、长安、哈弗、众泰和北京；在2017年前三季度中，自主品牌中大及大型SUV车型发展比较活跃的品牌有长安、众泰和上汽大通。

4.2品牌情感

图11 2017年前三季度自主品牌中大及大型SUV情感分析

透过2017年前三季度自主品牌中大及大型SUV车型情感分析图可以看出，运动成为了广大关注者对中大及大型SUV车型的第一印象，中大及大型SUV外形设计时尚、动力充沛，在现今崇尚运动的汽车设计潮流中彰显了自己的“运动基因”；硬朗是中大及大型SUV排在情感第二位的词汇，外形高大的中大及大型SUV与生俱来就有这一股“阳刚之美”；大气是排在第三位的情感关注词，作为顶级SUV的中大及大型SUV从外到内都透露出一股“磅礴之气”，令人瞩目。

5.自主品牌SUV关注度前22综合满意度

表13 自主品牌SUV车关注度前22综合满意度

单位：分

排名	车型	1——9月品牌满意度	1月满意度	2月满意度	3月满意度	4月满意度	5月满意度	6月满意度	7月满意度	8月满意度	9月满意度
1	长安CS95	63.1	48.9	60.9	68.9	58.0	62.8	64.9	61.7	51.5	64.2
2	众泰T600	58.0	58.7	59.4	63.7	55.4	61.2	49.9	51.1	57.1	59.6
3	广汽传祺GS8	57.6	75.1	55.7	49.2	56.9	51.9	57.7	55.8	56.7	52.8
4	长城哈弗H8	56.3	44.0	47.6	48.2	48.7	64.6	55.1	53.6	62.8	44.4
5	荣威RX5	55.3	64.1	60.1	51.3	52.8	51.5	51.9	56.2	50.3	58.0
6	上汽通用五菱宝骏510	53.6	50.2	47.3	56.7	47.5	49.4	47.7	47.1	51.1	54.3
7	长城哈弗H6	53.3	47.6	49.2	55.2	60.0	53.2	51.2	48.5	54.3	50.2
8	东风风行景逸X5	51.3	56.1	51.6	45.1	53.5	49.2	45.4	49.2	48.8	44.5
9	长城哈弗H7	51.0	50.2	43.9	57.7	45.6	41.1	40.8	50.6	36.0	45.1
10	长安CS55	50.8	39.5	30.5	35.7	37.5	41.8	38.7	52.2	60.3	57.3
11	长安CS35	50.3	46.3	42.5	49.5	46.2	51.7	52.8	44.4	54.8	55.0
12	长城哈弗H6 COUPE	48.8	38.9	52.7	47.5	49.7	45.0	38.2	43.1	44.9	46.8
13	长安CS75	48.4	45.7	53.7	50.3	49.3	46.8	50.4	45.8	47.3	47.8
14	吉利博越	48.4	37.3	45.9	46.8	46.1	48.1	47.5	51.0	49.1	56.0
15	奇瑞瑞虎7	48.2	52.4	45.8	49.0	50.7	49.0	45.2	44.9	44.1	50.9
16	广汽传祺GS4	48.0	52.3	50.1	51.4	52.1	47.1	47.9	39.0	37.6	49.7
17	长城哈弗H2	47.9	57.0	51.3	54.1	46.7	28.8	42.1	43.5	46.9	55.5
18	上汽通用五菱宝骏560	47.9	38.1	39.5	51.7	45.8	53.9	49.2	43.6	50.3	50.7
19	江淮瑞风S7	47.4	33.3	48.9	44.4	43.1	41.5	48.8	46.0	50.6	55.6
20	海马S5	47.1	45.9	49.7	54.3	58.1	50.5	46.1	41.5	33.1	48.8
21	江淮瑞风S3	46.1	48.8	48.3	44.0	46.1	38.8	46.3	42.2	43.2	50.5
22	吉利帝豪GS	44.3	49.3	40.2	48.4	48.8	45.1	40.3	45.3	42.5	44.6

资料来源：中国汽车产业数据信息平台车型数据

备注：选取车型为关注度高于19万条车型

通过2017年前三季度自主品牌SUV品牌满意度评价可以看出：

宝骏510排在小型SUV车型品牌满意度第1位，自2016年2月20日上市以来，宝骏510一直保持着较高的关注度，销量屡有有不俗表现，8月以来新车型上市更是使关注度得到进一步提升，在传播量满意度、论坛满意度和销量满意度上都表现出众。品牌满意度排在宝骏510之后的小型SUV车型是长安CS35，长安CS35长安CS系列的首款车型，与后来上市的长安CS15共同支撑起长安品牌在小型SUV市场的“一片天空”，其在传播量满意度、论坛满意度和销量满意度上表现不俗。排在小型SUV车型品牌满意度第3位的是哈弗H2，哈弗H2是哈弗品牌在小型SUV市场中的主力军，也是哈弗SUV家族中仅次于哈弗H6的“销量大户”，哈弗H2在同级别车型传播量满意度、论坛满意度。微博满意度和销量满意度均表现优良。

在紧凑型SUV车型中，荣威RX5的总体评价排在第1位，荣威RX5在传播量满意度、论坛满意度、销量满意度上都名列前茅，口碑满意度更是排在前列；作为荣威家族SUV最新的一员，也是最具活力的一员，自2016年7月上市之日起便以科技、互联“名动江湖”。品牌满意度排在荣威RX5之后的紧凑型SUV车型是本级别的“霸主”哈弗H6，哈弗H6在传播量满意度、论坛满意度、微博满意度、销量满意度各项上都排在第1，口碑满意度则稍微落后；作为标杆车型，哈弗H6的品牌满意度一直是同级别车型的榜样。品牌满意度排排在第3位的紧凑型SUV车型是东风风行景逸X5，东风风行景逸X5自全新款型2016年12月上市以来，凭借其“改头换面”的外观、多样的动力组合、空间布局的提升，以更为年轻时尚化的风格来迎合消费者，获得了不错的口碑满意度评价。

在中型SUV车型中，众泰T600车型的总体评价排在第1位，作为众泰品牌SUV众多车型中的代表，众泰T600在传播量满意度、论坛满意度、口碑满意度上都独占鳌头，在微博满意度、销量满意度上也排在前列。品牌满意度位居众泰T600之后的中型SUV车型是哈弗H7，哈弗H7在微博满意度上排在首位，在传播量满意度和论坛满意度上仅次于第一名众泰T600，在销量满意度和口碑满意度上也名列前排，只是车型动力配置比较单一，影响了关注者的可选择性。品牌满意度名列第3的中型SUV车型是江淮瑞风S7，江淮瑞风S7是江淮品牌在2017年6月16日上市的一款中型SUV车型，凭借多达15款的车型配备，其在口碑满意度上表现不错，更是在传播量满意度上排在前列。

在中大及大型SUV车型里，长安CS95车型的总体评价排在第1位，作为长安品牌SUV系列车型中的顶级车型，长安CS95在论坛满意度和口碑满意度上排名第1，在传播量满意度、微博满意度和销量满意度上位居第2，彰显了自身实力。品牌满意度排在长安CS95之后的中大及大型SUV车型是广汽传祺GS8，广汽传祺GS8依靠华丽的外观和出众的配置，在传播量量和销量满意度上名列第1，其他方面也都排在满意度前列，同样实力不俗。位居中大及大型SUV品牌满意度第3位的是哈弗H8，与哈弗H9不同的是，哈弗H8更偏向于配置与舒适，其在微博满意度上位居第1，在口碑满意度上名列第2，其他方面则保持同类车型前列。

从品牌表现来看，品牌满意度较高的品牌有长安、广汽传祺、哈弗、众泰和宝骏。

6、小结

6.1自主品牌SUV车型关注度整体分析

通过在2017年前三季度自主品牌SUV车型关注度可以看出，自主品牌SUV车型关注度的发展呈现出重点关注、波状起伏的关注特点，年初的补贴政策和销售政策是2017年伊始的关注重点；而到了3、4月份随着上海车展的到来，各个自主品牌新款车型纷纷上市或亮相，带来了前三季度最大的关注热潮；而到了7、8月份，成都车展同样吸引了各界的关注；而年底的广州车展势必将再次吸引大批关注的目光。

从本年度关注的内容和渠道来看，新车上市和发布的内容是关注的焦点，其次就是各类销售类信息占据了传播内容主导的地位，而通过微博和微信进行相关产品、品牌宣传的内容相对较少，在产品、品牌形象建设上的系统性宣传有待加强。

6.2自主品牌SUV车型品牌满意度整体分析

通过在2017年前三季度自主品牌SUV车型品牌满意度可以看出，自主品牌SUV车型的品牌满意度呈现逐步提升但不够稳定的特点；究其原因，一方面是自主品牌SUV车型在逐渐向合资品牌SUV车型靠拢的同时，注意保持口碑的持续性提高，自身的品质还有待进一步提升，另一方面是自主品牌SUV车型在交互性传播渠道（论坛、微博等）上需要及时关注负面信息的出现，积极响应并解决出现的负面信息，这样才能更好地提升自身的口碑从而进一步赢得消费者和市场。

4、自主品牌新能源汽车 2017年舆情监测

摘要:本报告整理了2017年1-9月自主品牌新能源汽车关注度、品牌情感及综合满意度数据，总结并计算得出了自主品牌新能源汽车关注度前20的综合满意度情况，对自主品牌新能源汽车车型关注度及综合满意度状况进行了整体分析。

关键词：自主品牌新能源汽车关注度综合满意度

Abstract: this report compiled in 2017 September 1 - new energy automobile independent brand awareness, brand emotion and comprehensive satisfaction data, summarize and calculated the independent brand new energy vehicles attention comprehensive satisfaction of top 20, the independent brand new energy automobile models attention and the status of the comprehensive satisfaction are overall analyzed.

Key words: Autonomous brand new energy vehicles attention Overall satisfaction

1、自主品牌新能源车型舆情监测

1.1品牌关注度

表14 自主品牌新能源车型关注度

单位：条

排名	车型	1——9月传播总量	1月传播量	2月传播量	3月传播量	4月传播量	5月传播量	6月传播量	7月传播量	8月传播量	9月传播量
1	比亚迪唐	147601	11906	21527	21744	13027	7871	22392	14838	19781	14515
2	荣威eRX5	98505	3043	4925	9312	10241	11351	16515	15660	16896	10562
3	比亚迪秦	72981	6695	13137	15673	8875	4130	5811	7059	6583	5018
4	长安奔奔EV	51320	5419	5819	7549	4535	3343	6489	6729	6808	4629
5	比亚迪E6	50275	4832	6834	6360	4254	4469	4735	6561	6735	5495
6	江淮iEV	48143	5844	4687	5050	6503	4760	4899	5131	7233	4036
7	上汽荣威ei6	40245	568	3342	702	9738	6389	4906	5770	4523	4307
8	知豆	36202	4057	4148	9574	3940	3909	2707	3184	2663	2020
9	比亚迪E5	35822	2577	3989	4269	4587	3951	4060	4174	4542	3673
10	北京汽车EV系列	35503	4018	3688	5594	2504	1539	4248	4909	5662	3341
11	比亚迪秦EV300	35295	3230	3389	2973	3466	4496	4012	4065	4135	5529
12	比亚迪宋EV	33826	1201	2022	1251	10237	3187	2712	3898	3665	5653
13	北汽新能源EU系列	30923	2359	2672	2581	1548	2630	6379	4914	4909	2931
14	奇瑞eQ	29184	2187	3819	7841	3510	3169	2064	3308	978	2308
15	众泰云100	27834	2568	2727	5117	3321	990	2703	3847	3811	2750
16	上汽荣威e950	27290	3274	2840	2200	1570	5583	2596	2184	4593	2450
17	江淮Iev6e	26462	2003	235	897	5367	3112	4804	3936	3667	2441
18	长安逸动纯电动	25343	6140	5973	3047	2101	1927	1923	2124	1304	804
19	奇瑞艾瑞泽7e	24948	1956	1930	3538	3017	2862	2984	3156	3415	2090
20	知豆D2	22912	2623	1644	4223	2095	1892	2287	2257	3471	2420
21	江淮iEV6S	18393	2092	2622	2570	1676	1849	1613	2035	2459	1477
22	众泰E200	17515	1464	1163	2658	1899	2313	2075	1710	2906	1327
23	广汽传祺GA3S PHEV	17454	143	59	116	2344	4239	2298	2850	3211	2194
24	上汽荣威E50	16932	2900	2292	1775	1070	3685	1265	1194	1808	943
25	东风日产启辰晨风	14910	2198	1661	1600	1303	1291	1554	1848	1829	1626
26	吉利帝豪PHEV	14463	1822	1778	912	1228	2279	1360	1241	2422	1421
27	吉利帝豪EV300	14291	0	0	2360	1635	2640	1512	2080	2557	1507
28	海马普力马EV	12189	1365	1558	2525	1447	134	994	1362	1466	1338
29	北汽EC180	11614	2461	512	1868	703	1389	1303	1027	1732	619
30	天津一汽骏派A70E	10747	41	12	1131	2121	639	329	619	1389	4466
31	华晨之诺1E	6887	100	286	2386	456	816	875	1257	567	144
32	奇瑞艾瑞泽5 EV	6750	1265	108	457	364	1399	1273	1523	263	98
33	众泰芝麻E30	6716	550	304	1495	721	288	1227	797	888	446
34	东风风神E30	6315	829	492	514	387	414	1204	792	1112	571
35	宝骏E100	5528	0	0	0	0	0	0	2503	1812	1213
36	北汽新能源EU400	5405	0	0	0	0	0	1437	1396	1564	1008
37	华晨之诺H60	5404	0	0	1717	2352	393	388	172	246	136
38	汉腾X7混动	5178	478	518	362	2114	514	146	85	754	207
39	红旗H7 PHEV（混动）	4548	86	1321	275	580	294	628	415	449	500
40	比亚迪宋EV300	4297	0	0	0	871	552	583	635	938	718
41	华泰xEV260	4059	282	213	441	382	1110	372	300	512	447
42	东风风神E70	3880	0	0	0	717	245	587	555	826	950
43	艾瑞泽5e	2873	0	0	0	0	0	0	0	0	2873
44	众泰Z500EV	2543	20	12	993	35	137	450	42	392	462

资料来源：中国汽车产业数据信息平台车型数据

备注：选取车型为关注度高于2千条车型

从2017年前三季度自主品牌新能源车型的关注度总体情况来看，排在轿车类新能源车前三位的是比亚迪秦、长安奔奔EV、江淮iEV；SUV类新能源车前三位的是比亚迪唐、荣威eRX5、比亚迪宋EV；MPV类新能源车受关注较多的有比亚迪e6、海马普力马EV。

在轿车类新能源车中关注度最高的是比亚迪秦，比亚迪秦的关注高峰在3月，主要是因为比亚迪秦100车型在二月底上市所引发的新车关注所导致，作为比亚迪轿车类新能源车的领军车型，比亚迪秦的“一举一动”都被关注者所紧盯。排在关注度第2位的是长安奔奔EV，长安奔奔EV于去年年底上市了“210公里”版本，因而在年初关注度较高，在现在微型车市场日趋衰落的情况下，利用长安奔奔原有的生产线转产奔奔EV不失为一个“变废为宝”的好办法。江淮iEV是排在轿车类新能源车关注第3位的车型，新车型的上市造成了关注度的起伏，江淮iEV经过历几代车型的变化，在轿车类新能源车中保持了相当的关注度。

在SUV类新能源车中关注度最高的是比亚迪唐, 比亚迪唐的关注高峰是在2与和6月，2月关注度高是因为发布比亚迪唐100车型所导致，由著名影星莱昂纳多担当代言人的比亚迪唐广告片在微博关注度较高，6月则是2017款比亚迪唐上市的时间，同时在微博平台比亚迪唐参加的“大唐西域记环塔拉力赛”的系列话题热度最高，比亚迪唐作为比亚迪SUV新能源车的领军车型，其影响力和关注度始终排在前列。关注度排在比亚迪唐之后的是荣威eRX5，荣威eRX5的关注度在经历了6月上市形成的关注高峰后，关注度继续走高，尤其是8月比亚迪唐车主试驾荣威eRX5的访谈而备受关注，荣威eRX5在燃油车型“大热”之后，迅速推出了纯电车新，抢占市场行动十分迅速。比亚迪宋EV排在SUV类新能源车关注度第3位，比亚迪宋EV在4月正式上市，在各个传播渠道都引发了不小的关注，比亚迪宋EV是继比亚迪唐之后比亚迪品牌推出的又一款新能源车型，与比亚迪唐形成高低搭配，优势互补的车型布局，备受关注者瞩目。

在MPV类新能源车中被关注最多的车型是比亚迪e6，比亚迪e6在2月和8月分别有两次关注高峰，2月时是新一批新能源车名单公布所引发的联带关注，而8则是由2017款比亚迪e6 400上市所引起的集中关注，比亚迪e6作为自主品牌中屈指可数的MPV类新能源车领军车型，影响和关注度均很高。另一款关注度较高的自主品牌车型是海马普力马EV，相对关注度较小，海马普力马EV是海马品牌利用停产的海马普力马燃油车型进行改装而来，利用旧有生产资源开发新能源车型是不少自主品牌都在走的路。

从2017年前三季度自主品牌新能源车型品牌表现来看，关注度较高的品牌有比亚迪、荣威、长安、江淮和北汽新能源。在2017年前三季度中，自主品牌新能源车型“推陈出新”比较活跃的品牌有荣威、北汽新能源、吉利、之诺和宝骏。

1.2品牌情感

图12 2017年前三季度自主品牌新能源车型情感分析

透过2017年前三季度自主品牌新能源车情感分析图可以看出，科技成为了广大关注者对新能源车型的第一印象，新能源本身就意味着不同于传统能源的更新的科学技术和水平，而且为了满足和跟上关注者的需求，大量新兴的科技手段都被应用在新能源车的身上；运动是新能源车型排在情感第二位的词汇，不少代表性的新能源车本身就是跑车或者是轿跑车车型设计，而且由于新能源车（尤其是电动车）自身所拥有的优势，运动能力出众，因此运动在新能源车上倍加体现出来；精致是排在第三位的情感关注词，新能源车的出现带动了各类新技术、新工艺、新方法的应用和实现，因而新能源车上体现了更多的精巧与细致。

1.3品牌满意度

表15 自主品牌新能源车关注度前20综合满意度

单位：分

排名	车型	1——9月品牌满意度	1月满意度	2月满意度	3月满意度	4月满意度	5月满意度	6月满意度	7月满意度	8月满意度	9月满意度
1	比亚迪唐	59.4	60.5	59.8	60.1	59.4	62.0	53.3	56.1	53.5	56.0
2	荣威eRX5	56.0	52.9	38.3	50.5	46.9	38.6	50.8	51.1	62.6	66.9
3	上汽荣威ei6	51.1	27.5	35.4	31.3	40.3	40.8	51.9	64.9	46.7	53.9
4	长安奔奔EV	48.3	27.5	39.2	36.2	56.5	45.7	47.1	33.7	39.3	52.3
5	比亚迪秦	47.5	50.1	50.7	46.0	39.7	46.5	42.1	44.4	52.6	52.8
6	知豆	47.2	26.5	44.7	47.5	40.6	43.9	27.2	45.5	44.5	-
7	江淮Iev6e	47.0	27.6	31.3	38.8	44.3	46.2	48.8	54.0	54.7	25.0
8	比亚迪宋EV	46.7	27.7	30.7	39.0	46.9	41.3	50.3	51.8	49.1	47.5
9	北汽新能源EU系列	44.2	35.6	42.2	46.3	25.0	33.6	45.1	41.1	42.1	43.3
10	众泰云100	44.0	40.5	35.9	45.4	35.6	32.2	38.8	60.1	44.9	32.1
11	比亚迪E6	43.7	37.9	48.5	41.5	24.9	45.3	44.7	43.3	22.1	37.8
12	比亚迪E5	43.3	23.3	38.8	44.3	43.2	28.1	46.8	32.2	51.1	23.0
13	比亚迪秦EV300	43.2	37.6	45.0	31.6	40.1	45.7	39.5	43.2	48.0	40.1
14	知豆D2	41.7	23.1	44.5	40.7	34.2	34.7	46.6	47.9	31.2	44.2
15	江淮iEV	40.6	32.9	20.9	49.1	23.0	40.7	32.7	40.8	41.0	47.6
16	上汽荣威e950	40.3	31.3	37.9	31.8	31.5	42.2	33.6	38.8	42.0	44.3
17	奇瑞eQ	37.8	30.7	37.4	36.9	37.1	42.9	26.5	30.8	35.6	26.7
18	北京汽车EV系列	35.5	35.2	36.7	32.4	32.7	28.4	31.2	42.7	30.0	25.3
19	长安逸动纯电动	34.0	27.8	33.5	45.5	41.0	29.5	-	27.7	37.5	27.7
20	奇瑞艾瑞泽7e	32.8	40.6	30.0	30.1	26.5	33.8	34.5	35.3	34.2	21.1

资料来源：中国汽车产业数据信息平台车型数据

备注：-表示无有效数据，选取车型为关注度高于2万条车型

通过2017年前三季度自主品牌新能源车品牌满意度评价可以看出，排在轿车类新能源车前三位的是上汽荣威ei6、长安奔奔EV、比亚迪秦；SUV类新能源车前三位的是比亚迪唐、荣威eRX5、比亚迪宋EV；MPV类新能源车受关注较多的为比亚迪E6。

在轿车类新能源车中排在品牌满意度第1位的是上汽荣威ei6，上汽荣威ei6作为2017年新上市的车型，一经推出就受到了广泛的好评，其论坛满意度和口碑满意度都排在轿车类的第1，其他几项也排在满意度的前列，上汽荣威ei6作为本级别车型的“新丁”，其外观、电耗、操控、空间都受到了好评。长安奔奔EV位列品牌满意度第2位，作为微型新能源车的代表车型，其在传播量满意度和微博满意度上都排在前列，口碑满意度和销量满意度也都获得了不错的评价。排在品牌满意度第3位的是比亚迪秦，比亚迪秦作为比亚迪推出较早的新能源车型，积累了大量的口碑，其在传播量满意度、论坛满意度和微博满意度上都获得了较高的认可，口碑满意度也排在前列。

在SUV类新能源车中，品牌满意度排名第1的是比亚迪唐，比亚迪唐包揽了前半年的品牌满意度第1，实力可见一斑；比亚迪唐在除了销量满意度之外的传播量满意度、论坛满意度、微博满意度和口碑满意度均排在第1位。在品牌满意度排名第2位的是荣威eRX5，荣威eRX5的品牌满意度表现不够稳定，在传播量满意度、论坛满意度和口碑满意度上都排在比亚迪唐之后，但微博满意度和销量满意度还有待提高。“新兵”比亚迪宋EV排在品牌满意度排名第3位，比亚迪宋EV的品牌满意度自4月上市以后不断提升，在论坛满意度和销量满意度上表现不错，其他方面则有待进一步提高。

在MPV类新能源车中品牌满意度较好的是比亚迪E6，比亚迪E6作为仅有的品牌满意度较好的MPV新能源车型，在传播量满意度、微博满意度上有着不错的表现。

从品牌表现来看，品牌满意度较高的品牌有比亚迪、荣威、长安、江淮、北汽新能源和知豆。

2、小结

2.1 自主品牌新能源车型关注度整体分析

通过在2017年前三季度自主品牌新能源车型关注度可以看出，自主品牌新能源车型关注度的发展呈现出关注度变化各有特色、上市引发高峰的关注特点，年初的新能源车补贴政策和厂商补贴政策是关注焦点；随着上海车展临近，各个自主品牌新款车型的上市或亮相，带来了各自的关注高峰；而到了7、8月份的成都车展，又一批新车的推出继续引发热潮；而年底的广州车展同样会再次掀起关注的高峰。

从本年度关注的内容和渠道来看，新车上市和发布的内容是关注的焦点，其次就是各个自主品牌纷纷推出在原有燃油车或低续航力新能源车型基础上的性能提高版车型来进一步吸引消费者，对相关产品、品牌宣传的系统性还不够强，在产品、品牌形象建设上的体系性规划显现的不够清晰明朗。

2.2自主品牌新能源车型品牌满意度整体分析

通过在2017年前三季度自主品牌新能源车型品牌满意度可以看出，自主品牌新能源车型的品牌满意度的特点是：表现不稳定，总体逐步提升。自主品牌新能源车型在逐渐提高品质，保持口碑的持续性提高上还需要进一步加强；同时自主品牌新能源车型在互动媒体渠道应加大宣传力度，树立良好的车型和品牌口碑，从而更好地提升自身的满意度，进而来赢得消费者和市场。

5、中国品牌MPV 2017年舆情监测

摘要: 本节内容主要阐述了自主品牌MPV在2017年前三季度的品牌关注度情况、品牌情感概况，以及品牌满意度方面的情况。以期更全面的展现自主品牌MPV在前三季度的品牌活动和取得的效果。

关键词：自主品牌MPV 关注度综合满意度

Abstract: this section mainly describes the brand awareness, brand emotion and brand satisfaction of the independent brand MPV in the first three quarters of 2017. With a view to more comprehensive presentation of the brand activities and results achieved in the first three quarters of the independent brand MPV.

Key words: Autonomous brand MPV attention Overall satisfaction

5.1品牌关注度

表16 自主品牌MPV关注度

单位：条

排名	车型	1——9月传播总量	1月传播量	2月传播量	3月传播量	4月传播量	5月传播量	6月传播量	7月传播量	8月传播量	9月传播量
1	五菱宏光	402138	29876	29071	33348	61004	42423	44514	45545	67728	48629
2	上汽通用五菱宝骏730	315684	34048	33642	37748	33844	39644	36943	35151	32387	32277
3	长安欧尚A800	314600	0	0	0	3238	12528	25446	195699	52832	24857
4	长安欧尚	230823	23546	20333	20506	29713	40044	48501	16456	20516	11208
5	长安凌轩	116625	0	0	0	0	56395	21101	14382	16204	8543
6	东风风行CM7	109552	8033	8291	4254	4569	4569	8049	5866	4752	61169
7	江淮瑞风M3	108237	12576	13844	13489	10418	10126	9661	13549	13355	11219
8	东风启辰M50V	106948	0	0	0	0	6653	46250	17615	26937	9493
9	东风风行S500	91854	17242	13659	12811	8648	7357	8410	8577	8390	6760
10	江淮瑞风M4	90431	9872	11990	11399	9512	10488	10434	9529	9452	7755
11	江淮瑞风M5	61353	8248	7748	7502	5862	5785	7793	5681	6125	6609
12	东风小康风光370	57376	5127	5882	6232	5397	6955	6868	7350	6439	7126
13	长安欧诺	55917	8935	14529	6528	5106	4492	3942	4449	4727	3209
14	东风风行F600	45209	7497	9733	6190	3695	3477	3901	4051	3580	3085
15	上汽大通G10	40240	3267	3515	3685	2392	2772	5013	5901	7776	5919
16	东风风行菱智	38928	3728	4081	4057	6839	3922	5113	5055	3425	2708
17	北汽威旺M50F	37086	6883	5518	5316	3647	4280	4210	2523	2426	2283
18	力帆轩朗	35380	291	906	7378	4503	4652	6691	3318	3883	3758
19	金杯F50	28348	0	0	0	1179	9249	4979	4793	4520	3628
20	东风小康风光330	27534	0	0	0	2121	4850	4329	4592	5369	6273
21	北汽幻速H2	26888	3325	3579	4313	2846	1456	2957	2898	3244	2270
22	金杯750	24653	2164	1962	2372	2616	4300	3557	2523	3224	1935
23	开瑞K50	23977	2619	2478	2738	2085	3109	3404	3303	2132	2109
24	长安睿行S50	23646	3491	3169	2645	2017	2039	3528	2658	2241	1858
25	昌河M70	23407	6794	1551	2700	2251	1853	2577	1956	2206	1519
26	开瑞K60	22538	3151	3132	3067	2082	2447	2174	2428	2540	1517
27	比速M3	22090	5586	3103	2371	2096	2768	1731	1233	1984	1218
28	郑州日产东风帅客	21994	4049	3306	2590	1709	1896	1948	2299	2283	1914
29	上汽大通V80	21895	2586	2859	2781	1988	2077	2421	2360	2474	2349
30	奇瑞艾瑞泽M7	20996	4189	3440	2792	1649	1758	2497	1631	1791	1249
31	金杯阁瑞斯	20940	3595	3260	2812	1618	1588	1757	2051	2608	1651
32	北汽幻速H3	19682	2468	2019	2012	1371	2776	2781	2115	2566	1574
33	北汽威旺M30	19166	2376	2328	1809	1175	1812	2258	1497	2483	3428
34	比亚迪M6	18175	2643	2420	2198	1543	1525	1626	1690	3030	1500
35	华晨华颂7	17297	1779	1789	2246	2354	2061	1385	1678	1963	2042
36	北汽威旺M20	17167	2572	2637	1842	1265	1523	1903	1248	1902	2275
37	五菱征程	15904	2277	2205	1791	1344	1690	2178	1511	1771	1137
38	昌河福瑞达M50	15847	1527	1924	2998	1750	220	2012	1590	2336	1490
39	长安欧力威	11092	1667	1050	1748	478	536	930	1184	1051	2448
40	英致727	7428	659	223	239	816	1780	1122	829	1350	410
41	福田伽途im8	6423	0	0	0	1346	1063	1085	1538	865	526
42	九龙艾菲	3652	49	59	46	156	1654	742	332	367	247
43	江淮和悦RS	3500	385	353	440	337	211	173	498	776	327
44	众泰M300	2926	283	268	824	213	98	248	315	502	175
45	福田伽途im6	2708	0	0	0	642	434	378	448	546	260

资料来源：中国汽车产业数据信息平台车型数据

五菱宏光、上汽通用五菱宝骏730和长安欧尚A800成为前三季度MPV自主品牌车型品牌关注度排行榜的领头羊。最值得一提的便是长安欧尚A800，作为长安汽车今年2季度上市的重要车型，其一经问世便受到广泛关注。

从传播内容来看，前三强品牌传播均有可圈可点之处。 1月全新宝骏730因为新款车型的上市而受到较高关注。上汽通用五菱宝骏510于2月正式上市，使得宝骏730的被动提及次数增加。由于宝骏730较强的销量，宝骏510的上市会不会达到宝骏730的声望，对比消息起伏不停。3月28日，“全新宝骏730完美之夜”在三亚举行，由知名演员佟大为等参加的活动引发较高关注。但在微博上方面，一则“宝骏730轮毂断裂获厂家全额退车及赔付4万元”的消息引发网友热烈讨论。4月宝骏730的热点主要来自于论坛——“女白领周末约起宝骏730，上山下乡横扫全路况”的游记引发坛友的高度关注，尤其是高颜值女司机的亮相，迅速使此贴窜至热门。北汽幻速H5将于6月发布，直言竞争宝骏730的话题，增加了宝骏730在5的被动提及次数。

再来看五菱宏光，作为现如今“神车”的代表，五菱宏光身负各类“比赛”的重担，提及最多的便是秋明山之战。一则“五菱宏光是如何成为秋名山神车”的话题刷新了其1月微博热度。2月新春佳节中，五菱宏光依旧在微博继续着秋名山的传说：“一群跑车玩正嗨，五菱宏光来后个个闻风丧胆”、“你永远不知道五菱宏光的身份有多高贵”等等层出不穷。这一状况在3月有所改观：五菱旗下首款SUV——五菱宏光S3正式上市，将与作为前辈的五菱宏光共享动力系统。这则消息让其暂时摆脱了“神车”的光环。但7月的一则微博消息，又让其中枪——关于在某车展上五菱宏光车模大尺度裸露的视频引发网友的热烈讨论。这也算走了一遭非主流绯闻线路。8月，一则由@李老鼠说车发布的“与@暴走漫画打赌开五菱宏光上秋名山”的短视频在微博持续爆发，再经@互联网老赵转发评论的“五菱宏光正式开怼AE86”话题的二次转发，其关注度也一度走高。神车光环再次呈现。

全新长安欧尚（即长安欧尚A800）将亮相于今年上海车展并与随后上市的消息传播较广。紧接着“长安欧尚约拍大赛”系列话题在2月的微博平台，传播热度较高，尤其是多位微博知名人士的参与发布更是很大程度上提升了长安欧尚的品牌曝光率，话题主要为全新欧尚的亮相预热。长安欧尚A800将于近日开售的消息继续在5月发酵。6月长安欧尚官微继续发力——“长安欧尚‘礼’赞重庆”系列有奖参与话题得到众多网友的关注转发。7月31日，长安欧尚A800正式上市，作为全新MPV，新车是品牌“商转乘”战略的重点车型，其品牌营销方面也是下足功夫，尤其是在微博平台，无论是其自身官微，还是有偿借助相关大V的力量，均为长安A800的品牌传播起到有效的作用。

另外，值得关注的品牌事件还有长安凌轩。5月底，一则“高三学生攒钱买车，为了一家人能享受美好时光”消息在微博平台持续走热，而这位学生买的车便是长安凌轩。有数平台统计显示：此话题虽然出现在5月的最后两天，但转发数高达3万余次。8月，一则由@网上车市发布的“《难道会是下一代神车？东风启辰M50V驾驶体验》”话题转发量高达2万余次，从而一定程度上拉升了东风启辰M50V的关注度。一则由东风风行CM7官微和其他大V发布的“E 起探索新财富 ” 的有奖参与话题在9月得到广泛传播，得到网民空前的关注和转发。

通过上述对前三季度品牌关注度较高车型的品牌活动事件来看——企业主动出击对品牌关注度提升是最直接的帮助。比如，长安商用的官微对欧尚品牌的一贯宣传，宝骏730线下线上品牌活动的有效结合等，均取得了不错的传播效果。当然，五菱宏光是个“另类”，有“神车”效应的加持，其关注度自然不低。

5.2品牌情感

图13 2017年前三季度自主品牌MPV情感分析

从前三季度自主品牌MPV的品牌传播情感热词来看，家用和商务当仁不让成为最热，这也非常符合MPV在消费者心中的定位。其次，消费者更加在意的则是科技感，在现如今科技兴盛的年代，作为消费品的汽车需要满足消费者日益增加的需求，而是否在科技方面有所特长，也成为消费者选车的重要指标。精致、大气和运动，则代表了消费者另一层面的需求。总之，在这个多元化的时代，消费者对汽车的要求也在逐步提高，汽车已不仅仅是交通工具那么简单，代之而来的则是娱乐、档次、实用等等的需求。

5.3品牌满意度

表17 自主品牌MPV综合满意度

单位：分

排名	车型	1——9月品牌满意度	1月满意度	2月满意度	3月满意度	4月满意度	5月满意度	6月满意度	7月满意度	8月满意度	9月满意度
1	长安欧尚A800	55.16	0.00	0.00	0.00	48.82	39.88	52.39	65.05	61.01	63.81
2	长安凌轩	54.62	0.00	0.00	38.66	50.00	54.83	65.25	59.94	59.80	53.85
3	长安欧尚	51.11	46.53	46.19	49.02	54.99	37.67	57.49	55.05	54.91	58.18
4	五菱宏光	48.25	42.67	44.39	38.50	60.80	54.58	54.60	44.70	45.09	48.90
5	江淮瑞风M4	46.83	38.04	39.34	51.18	52.77	47.89	51.80	46.73	45.30	48.41
6	东风启辰M50V	46.80	0.00	0.00	0.00	40.59	41.33	60.08	49.08	43.80	45.92
7	江淮瑞风M3	44.92	32.74	44.11	47.85	35.82	55.82	51.15	44.48	43.25	49.02
8	上汽通用五菱宝骏730	44.15	38.55	38.05	39.79	58.42	37.55	50.04	48.03	42.42	44.46
9	东风风行S500	43.90	42.47	33.99	39.08	55.26	39.57	50.41	46.10	42.56	45.71
10	东风风行F600	43.29	46.23	43.32	34.00	46.40	40.11	41.50	46.30	46.51	45.27
11	开瑞K60	43.26	44.97	44.79	51.69	45.01	33.26	41.16	46.37	39.07	43.04
12	东风小康风光370	42.80	40.22	39.22	48.15	39.02	37.08	44.39	45.43	48.83	42.83
13	长安睿行S50	42.41	38.52	45.93	35.70	45.91	39.58	46.36	45.02	39.35	45.35
14	东风风行菱智	41.99	40.06	36.71	43.3	49.19	39.95	47.14	40.37	45.59	35.59
15	昌河M70	41.94	46.70	38.87	35.43	46.68	39.20	41.44	42.25	41.65	45.27
16	金杯F50	41.57	40.29	39.54	37.08	39.60	40.13	45.54	40.11	46.18	45.65
17	比速M3	40.78	45.07	34.97	33.98	43.71	35.17	45.30	46.09	39.99	42.73
18	东风风行CM7	40.06	42.37	35.41	35.65	42.72	36.46	42.50	42.63	41.49	41.31
19	长安欧诺	39.99	39.31	33.37	38.16	32.02	40.08	47.39	40.78	44.65	44.18
20	江淮瑞风M5	39.77	40.42	34.20	38.81	35.45	34.09	49.59	43.85	44.89	36.60
21	北汽威旺M50F	39.73	36.91	41.00	38.03	38.35	38.39	46.73	38.73	39.90	39.55
22	金杯750	39.07	32.91	39.05	32.75	39.09	40.10	43.95	40.17	39.75	43.83
23	上汽大通G10	38.96	36.40	38.19	35.37	28.30	39.01	49.91	39.93	41.48	42.09
24	力帆轩朗	38.42	32.16	31.39	38.81	36.34	32.91	52.49	34.54	40.77	46.38
25	上汽大通V80	37.73	39.81	30.40	32.69	36.84	32.41	41.04	46.05	41.64	38.66
26	金杯阁瑞斯	37.61	36.23	36.68	35.68	34.14	33.03	40.24	41.59	40.45	40.42
27	奇瑞艾瑞泽M7	37.34	36.61	31.94	37.48	38.73	29.28	42.15	43.63	39.87	36.38
28	北汽幻速H2	36.80	32.50	32.81	35.30	36.91	35.89	45.18	41.54	38.42	32.62
29	开瑞K50	36.68	31.27	32.90	38.13	37.29	35.88	41.67	40.60	37.73	34.69
30	东风小康风光330	36.57	32.18	31.09	35.72	32.43	33.65	47.39	43.68	40.69	32.26
31	郑州日产东风帅客	36.21	40.06	36.52	35.54	35.06	28.13	40.71	37.61	32.95	39.33

资料来源：中国汽车产业数据信息平台车型数据

备注：选取关注度2万条以上车型

有数选取了前三季度品牌传播总量在2万条以上的自主品牌MPV车型进行品牌满意度的排序。基本囊括了自主品牌MPV里面的精英车型。长安欧尚A800由于单月的突出成绩，从而在总榜上也拔得头筹。其次，长安凌轩和长安欧尚均成功进入总榜前三位。

长安欧尚A800一经问世便受到较高关注，作为长安商用“商转乘”的代表车型，欧尚A800身负重任。从其上市表现来看，长安欧尚A800也是不负众望，月均销量在1万辆上下。在口碑方面，消费者其外观和内饰也是称赞有加。作为另一重要考核标准的微博热度，由于长安商用官微不遗余力的话题制造和传播，使其在微博平台一直保有较高的传播热度。长安凌轩作为另一款长安旗下的MPV，其受欢迎程度也是非同一般，5月底，一则“高三学生攒钱买车，为了一家人能享受美好时光”消息在微博平台持续走热，而这位学生买的车便是长安凌轩。有数平台当时的统计显示：此话题在短短两天内转发数高达3万余次。这无形中为长安凌轩的品牌传播起到积极正面的作用，也为当月满意度加分不少。老款长安欧尚虽然在销量上一月不如一月，但其良好的口碑顺理成章成为长安欧尚A800销量的另一重要保证。五菱宏光的满意度排名也较高，这主要还是来自于其神话般的销售数据，以及炙手可热的微博话题。有这两项保证，其受欢迎程度可见一斑。相比较而言，上汽通用五菱宝骏730的满意度排名略低，这主要是受其第一季度投诉类消息较多所致，3月在微博上出现一则“宝骏730轮毂断裂获厂家全额退车及赔付4万元”的消息引发网友热烈讨论。

纵观前三季度自主品牌MPV的品牌满意度排行，其满意度均较高。这也充分说明MPV的消费群体越来越壮大，而随着消费者需求的增加，车型的质量和口碑同样受到关注和重视。

小结：

从自主品牌MPV前三季度关注度的排名来看，其传播内容各有特色。有主动出击的，有被动受助者。比如长安欧尚和五菱宏光。长安欧尚由于其官微不遗余力的宣传，从而其品牌关注度持续上升。五菱宏光身披神车光环，一直“默默无闻”的被人说道，也加剧了其品牌曝光度。宝骏730在论坛更是借助美女香车的事迹得到众多坛友的关注。

品牌满意度方面，除过过硬的销量数据外，企业品牌的影响力传播是最重要的考量条件。从满意度排行可以看出，关注度越高，品牌活动越丰富，其满意度相应的就较高。所以，企业品牌关注度和影响力的提升则显得格外重要。

六、2017年上市自主品牌汽车舆情监测

摘要:本报告整理了2017年1-9月自主品牌新上市车型关注度及综合满意度数据，总结并计算得出了自主品牌新上市车型的综合满意度数据，对自主品牌新上市车型关注度及综合满意度状况进行了相应分析。

关键词：自主品牌新上市车型关注度综合满意度

Abstract: this report compiled in September 1, 2017 - the independent brand new models awareness and comprehensive satisfaction data, summarize and calculated the independent brand new models of comprehensive satisfaction data, attention to a self-owned brand new market model and the corresponding analysis has been made for the comprehensive satisfaction.

Key words: Autonomous brand new market model attention Overall satisfaction

1.1 2017年上市自主品牌汽车舆情监测

1.1品牌关注度

表18 2017年新上市自主品牌汽车关注度

单位：条

类型	车型	1——9月传播总量	1月传播量	2月传播量	3月传播量	4月传播量	5月传播量	6月传播量	7月传播量	8月传播量	9月传播量
紧凑型SUV	长安CS55	411919	1648	1374	3898	270532	8744	14043	40796	40975	29909
MPV	长安欧尚A800	314600	0	0	0	3238	12528	25446	195699	52832	24857
中大型SUV	长安CS95	304935	8145	14920	34542	86275	34800	32849	33618	31759	28027
小型SUV	上汽通用五菱宝骏510	258134	10302	30072	30829	23298	29296	29603	29316	34060	41358
中型SUV	江淮瑞风S7	230860	2407	2790	4230	15688	56395	26672	26812	75531	20335
小型SUV	吉利远景X1	132140	0	0	4122	9136	22182	25112	24222	26600	20766
小型SUV	一汽奔腾X40	127269	9215	10647	22555	15994	14935	13311	14806	13299	12507
中大型SUV	众泰T700	123645	2522	2734	8534	8534	15080	22452	22689	23088	18012
MPV	长安凌轩	116625	0	0	0	0	56395	21101	14382	16204	8543
中型SUV	广汽传祺GS7	116254	0	0	0	9418	11463	11380	12265	33781	37947
中型SUV	众泰大迈X7	108759	8947	5627	17010	10586	13607	10926	11314	13566	17176
MPV	东风启辰M50V	106948	0	0	0	0	6653	46250	17615	26937	9493
新能源车	荣威eRX5	98505	3043	4925	9312	10241	11351	16515	15660	16896	10562
中型SUV	长城WEY VV7	83970	0	0	0	13087	13372	16047	16472	14470	10522
小型SUV	广汽传祺GS3	72423	0	0	0	0	0	0	2784	32338	37301
小型SUV	吉利远景X3	65412	0	0	0	0	0	0	7611	27081	30720
紧凑型SUV	北汽幻速S5	51635	0	0	11437	11297	7356	4234	4956	7129	5226
小型SUV	陆风X2	49013	0	0	0	5460	3654	8482	16004	8881	6532
紧凑型SUV	长城哈弗M6	47987	0	0	0	0	0	0	16611	15172	16204
紧轿	华晨中华H3	46455	0	0	8633	6888	6590	7115	6284	6592	4353
小型SUV	广汽传祺GE3	45419	0	0	0	4365	1480	6678	12707	11975	8214
紧凑型SUV	五菱宏光S3	45237	0	0	0	4697	9426	8605	4937	14008	3564
紧凑型SUV	东风风行景逸X6	44648	0	0	0	2006	627	1929	8289	17936	13861
小型SUV	东风风神AX4	43271	0	0	0	4683	2500	4862	3485	9245	18496
新能源车	上汽荣威ei6	40245	568	3342	702	9738	6389	4906	5770	4523	4307
紧轿	众泰Z360	37784	0	0	0	1032	8606	5125	6301	7894	8826
紧凑型SUV	猎豹CS9	36057	220	174	1606	5359	5135	5108	5487	7389	5579
中轿	众泰Z560	34963	0	0	0	3103	5392	5538	5997	6907	8026
小型SUV	众泰T300	29587	45	1101	958	1963	1640	1702	3491	6061	12626
紧轿	长安逸动XT	29219	0	0	0	0	0	0	8256	15511	5452
mpv	金杯F50	28348	0	0	0	1179	9249	4979	4793	4520	3628
紧凑型SUV	斯威X3	28077	466	254	423	2801	4488	8792	4314	3916	2623
mpv	东风小康风光330	27534	0	0	0	2121	4850	4329	4592	5369	6273
中型SUV	比速T5	25320	0	0	0		1795	10365	5854	4202	3104
中型SUV	力帆X80	24089	289	969	5912	3146	1784	2064	2905	3924	3096
中大型SUV	上汽大通D90	24036	749	957	1404	4588	1248	1949	3670	2532	6939
紧凑型SUV	金杯蒂阿兹	22684	8334	2163	2317	2396	2046	1533	1553	1697	645
小型SUV	江淮瑞风S2mini	19750	0	0	0	0	0	1987	5940	6388	5435
中型SUV	野马T80	17249	172	1444	1514	8280	2300	1017	810	1045	667
紧凑型SUV	上汽荣威RX3	16065	0	0	0	0	359	967	1009	5123	8607
中型SUV	凯翼X5	15891	43	127	103	693	211	586	273	4853	9002
新能源车	吉利帝豪EV300	14291	0	0	2360	1635	2640	1512	2080	2557	1507
紧凑型SUV	吉利领克01	11864	0	0	0	118	54	4036	3316	3061	1279
新能源车	北汽EC180	11614	2461	512	1868	703	1389	1303	1027	1732	619
紧轿	东风启辰D60	11241	0	0	0	0	0	0	1393	2781	7067
紧凑型SUV	众泰T300	7742	0	0	0	0	0	0	0	5473	2269
新能源车	众泰芝麻E30	6716	550	304	1495	721	288	1227	797	888	446
MPV	福田伽途im8	6423	0	0	0	1346	1063	1085	1538	865	526
紧凑型SUV	长城wey VV5	5923	0	0	0	0	0	839	1084	2836	1164
新能源车	宝骏E100	5528	0	0	0	0	0	0	2503	1812	1213
新能源车	北汽新能源EU400	5405	0	0	0	0	0	1437	1396	1564	1008
新能源车	华晨之诺H60	5404	0	0	1717	2352	393	388	172	246	136
新能源车	比亚迪宋EV300	4297	0	0	0	871	552	583	635	938	718
小型SUV	比亚迪元	4265	689	798	322	298	255	426	343	431	703
紧凑型SUV	华泰圣达菲5	3022	0	0	0	0	0	0		1241	1781
新能源车	艾瑞泽5e	2873	0	0	0	0	0	0	0	0	2873
MPV	福田伽途im6	2708	0	0	0	642	434	378	448	546	260

资料来源：中国汽车产业数据信息平台车型数据

从2017年前三季度自主品牌新车型的关注度总体情况来看：

在新能源车型新车中关注度最高的是荣威eRX5，荣威eRX5的关注度在经历了6月上市关注高峰后，关注度继续走高，尤其是8月比亚迪唐车主试驾荣威eRX5的访谈而备受关注，荣威在燃油车型RX5“大热”之后，迅速推出了纯电车eRX5，抢占市场行动十分迅速。排在关注度第2位的新车是上汽荣威ei6, 上汽荣威ei6于4月上海车展正式上市，创造了关注的高峰，上汽荣威ei6是荣威品牌为了丰富其产品线布局而在上汽荣威i6的基础上开发而成，是荣威品牌轿车新能源车的代表车型。位列关注度第3的是吉利帝豪EV300，吉利帝豪EV300于3月正式上市，而后关注度随着吉利帝豪系列新能源车技术曝光及新车型谍照露出而不断创出新高，吉利帝豪EV300是在之前吉利帝豪EV车型的基础上增大行程并运用新技术而开发出的新车型。

在小型SUV级别新车中关注度最高的是宝骏510，宝骏510是宝骏品牌即宝骏560之后推出的又一款极具竞争力的SUV车型，自2月份上市以来，一直保持着较高的关注度，销量也有不俗表现，8月以来新车型赢得了关注度进一步提升。排在关注度第2位的新车是一汽奔腾X40，一汽奔腾X40于3月正式上市，一经上市就引发了关注高峰，一汽奔腾X40与一汽吉林森雅R7共享平台打造，是奔腾品牌推出的小型SUV车型，与一汽奔腾X80组成奔腾家族的双车战略。位列关注度第3的是吉利远景X1，吉利远景X1于5月正式上市，上市后关注度不断上升，这与其继续曝光新排量车型和兄弟车型吉利远景X3上市息息相关，吉利远景X1定位于入门级小型SUV，与8月上市的兄弟车型吉利远景X3形成吉利品牌在小型SUV市场的高低车型搭配。

在紧凑型SUV级别新车中，长安CS55排在了关注度第1的位置上，其中4月是传播的高峰，最最主要的原因是作为万人迷的小贝（足球明星大卫·贝克汉姆）父子将要代言长安CS55，并将出席上海车展的消息在微博“爆发”，据有数平台统计此消息在微博平台的转发次数高达25万次，而长安CS55作为长安汽车在紧凑型SUV级别2017年度布局的一颗重要“棋子”，影响深重。排在关注度第2位的新车是北汽幻速S5，北汽幻速S5于3月正式上市，随即引发了持续3、4两个月的关注高峰，幻速S5是北汽幻速旗下的第4款紧凑型SUV车型，定位要高于幻速S3低于幻速S6，主要是针对6-8万元的细分市场而推出。位列关注度第3的是长城哈弗M6，长城哈弗M6于7月正式上市，外观上更年轻有活力，内饰和动力组合则沿袭了哈弗H6的风格，对于正在逐步提升形象的“兄长”哈弗H6来说，是个有益的补充。

在紧凑型SUV级别新车中还有4款车值得特别关注，这就是领克01、WEY VV5、五菱宏光S3和荣威RX3，其中领克01、WEY VV5是吉利和长城两家企业的新高端SUV品牌下属车型，领克01于9月刚刚正式下线，而WEY VV5则已于8月31日正式上市销售。而五菱宏光S3在8月刚刚正式下线，承载着“神车”五菱宏光光环的五菱宏光S3将在SUV市场有何表现值得重点关注。荣威RX3则在8月的成都车展上“跳票”，不过其已于9月27日正式下线，上市后表现值得关注和期待。

在中型SUV级别新车中关注度最高的是江淮瑞风S7，江淮瑞风S7在6月上市，其是江淮品牌在布局小型SUV市场之后推出的一款打造品牌中高端形象的中型SUV车型；江淮瑞风关注度经历了5月和8月两个高峰，五月是上市前的造势，“江淮瑞风S7进藏巅峰试驾”及“跟我去西藏”等系列微博话题是其5月重要的品牌传播内容，而8月为了在上市后进一步提高知名度和形象，由江淮瑞风S7冠名赞助播出综艺节目《极速前进》第四季从而使得瑞风S7的微博关注度显著增长。排在关注度第2位的新车是广汽传祺GS7，广汽传祺GS7已于8月26日正式上市，引发了不小的关注，广汽传祺GS7是广汽传祺GS8的“兄弟”车型，但在风格上有所不同，GS7更趋向于年轻时尚的形象，与传祺GS8形成互补。位列关注度第3的是众泰大迈X7，众泰大迈X7于3月正式上市，随即吸引了大量的关注，众泰大迈X7是众泰品牌在中型SUV细分市场投下的又一枚“棋子”，意图凭借犀利的外观和较好的性价比来吸引更多的消费者关注。

在中大及大型SUV级别新车中关注度最高的是长安CS95，长安CS95同样是长安品牌SUV系列车型中的顶级车型，长安CS95关注度高峰在4月，即其在三月底上市后引发的集中关注，尤其是抢在上海车展前上市，占据先机，而由长安汽车官微发布的“CS95挑战9秒”的视频，同样引发网友大量围观和转发。排在关注度第二位的新车是众泰T700，众泰T700于5月31日正式上市，进而引发了关注的持续上升，众泰T700继承了众泰SUV家族外形犀利的特点，并且意图通过压低价格来进行“错位”销售，来达到更好地市场竞争效果。位列关注度第三的是上汽大通D90，上汽大通D90于8月正式上市，上市后关注度表现一般；上汽大通D90在车身尺寸上突出了一个“大”字，除了车高以外，各项车身尺寸均在同级车中名列第一，整车长度更是超过了5米。

在MPV新车中关注度最高的是长安欧尚A800, 长安欧尚A800亮相于今年上海车展并与随后上市的消息传播较广。紧接着“长安欧尚约拍大赛”系列话题在2月的微博平台，传播热度较高，尤其是多位微博知名人士的参与发布更是很大程度上提升了长安欧尚的品牌曝光率，话题主要为全新欧尚的亮相预热。长安欧尚A800将于近日开售的消息继续在5月发酵。6月长安欧尚官微继续发力——“长安欧尚‘礼’赞重庆”系列有奖参与话题得到众多网友的关注转发。7月31日，长安欧尚A800正式上市，作为全新MPV，新车是品牌“商转乘”战略的重点车型，其品牌营销方面也是下足功夫，尤其是在微博平台，无论是其自身官微，还是有偿借助相关大V的力量，均为长安A800的品牌传播起到有效的作用。排在MPV新车中关注度第2位的是长安凌轩。5月底，一则“高三学生攒钱买车，为了一家人能享受美好时光”消息在微博平台持续走热，而这位学生买的车便是长安凌轩。有数平台统计显示：此话题虽然出现在5月的最后两天，但转发数高达3万余次。8月，一则由@网上车市发布的“《难道会是下一代神车？东风启辰M50V驾驶体验》”话题转发量高达2万余次，从而一定程度上拉升了东风启辰M50V的关注度。一则由东风风行CM7官微和其他大V发布的“E 起探索新财富 ” 的有奖参与话题在9月得到广泛传播，得到网民空前的关注和转发。

从品牌表现来看，2017年新上市车型关注度较高的品牌有比亚迪、荣威、长安、江淮和北汽新能源。

1.2品牌满意度

表19 2017年新上市自主品牌汽车综合满意度

单位：分

类型	车型	1——9月品牌满意度	1月满意度	2月满意度	3月满意度	4月满意度	5月满意度	6月满意度	7月满意度	8月满意度	9月满意度
新能源车	荣威eRX5	56.0	52.9	38.3	50.5	46.9	38.6	50.8	51.1	62.6	66.9
MPV	长安欧尚A800	55.16	0.00	0.00	0.00	48.82	39.88	52.39	65.05	61.01	63.81
MPV	长安凌轩	54.62	0.00	0.00	38.66	50.00	54.83	65.25	59.94	59.80	53.85
新能源车	上汽荣威ei6	51.1	27.5	35.4	31.3	40.3	40.8	51.9	64.9	46.7	53.9
MPV	东风启辰M50V	46.80	0.00	0.00	0.00	40.59	41.33	60.08	49.08	43.80	45.92
新能源车	北汽新能源EU400	41.0	-	-	-	-	-	41.8	27.2	39.8	38.8
新能源车	华晨之诺H60	39.5	-	-	43.4	48.9	27.6	39.6	27.6	35.5	41.8
新能源车	吉利帝豪EV300	38.6	-	-	32.3	36.8	33.5	31.0	26.7	45.8	46.9
新能源车	北汽EC180	36.7	35.0	35.0	27.2	43.9	34.3	47.5	24.8	34.8	28.7
新能源车	比亚迪宋EV300	33.6	-	-	-	29.5	29.6	31.5	40.4	33.9	36.2
新能源车	众泰芝麻E30	32.4	39.7	35.6	30.4	29.5	32.4	29.6	31.5	29.0	-
新能源车	宝骏E100	32.1	-	-	-	-	-	-	39.0	31.7	24.3
小型SUV	上汽通用五菱宝骏510	53.6	50.2	47.3	56.7	47.5	49.4	47.7	47.1	51.1	54.3
小型SUV	吉利远景X3	51.3	-	-	-	-	-	-	57.8	49.0	52.4
小型SUV	一汽奔腾X40	50.4	44.4	43.0	53.1	47.8	53.5	50.5	44.7	57.6	49.2
小型SUV	众泰T300	49.7	-	-	-	-	-	-	-	50.8	49.6
小型SUV	广汽传祺GE3	48.6	-	-	-	-	-	-	-	44.5	38.3
小型SUV	吉利远景X1	48.1	-	-	33.2	18.9	51.2	58.9	38.8	43.0	58.5
小型SUV	广汽传祺GS3	45.8	-	-	-	-	-	-	28.7	52.1	42.0
小型SUV	东风风神AX4	43.5	-	-	-	31.9	32.8	49.4	39.6	33.2	49.7
小型SUV	江淮瑞风S2mini	36.5	-	-	-	-	-	29.3	41.7	39.5	35.3
紧凑型SUV	长安CS55	50.8	39.5	30.5	35.7	37.5	41.8	38.7	52.2	60.3	57.3
紧凑型SUV	长城哈弗M6	48.3	-	-	-	-	-	-	47.2	52.3	48.3
紧凑型SUV	金杯蒂阿兹	48.3	44.7	41.1	45.8	41.4	44.2	44.7	42.8	42.9	46.8
紧凑型SUV	北汽幻速S5	47.6	-	-	52.3	42.6	47.7	44.0	40.7	47.7	46.0
紧凑型SUV	华泰圣达菲5	46.9	-	-	-	-	-	-	-	43.7	36.9
紧凑型SUV	斯威X3	43.7	-	21.9	30.5	31.3	48.8	42.9	42.6	46.3	47.6
紧凑型SUV	东风风行景逸X6	42.6	-	-	-	38.3	41.9	36.9	44.3	41.9	45.5
紧凑型SUV	长城wey VV5	34.6	-	-	-	-	-	27.5	27.5	39.5	43.2
紧凑型SUV	猎豹CS9	34.3	33.2	25.0	34.2	38.7	36.0	43.3	28.3	36.2	30.1
中型SUV	众泰大迈X7	51.5	52.7	55.4	46.2	51.0	47.5	45.6	46.4	53.5	54.9
中型SUV	广汽传祺GS7	49.2	-	-	-	36.8	38.5	45.4	38.7	61.2	60.3
中型SUV	江淮瑞风S7	47.4	33.3	48.9	44.4	43.1	41.5	48.8	46.0	50.6	55.6
中型SUV	比速T5	44.4	-	-	-	-	30.9	45.5	45.1	45.2	45.7
中型SUV	长城WEY VV7	43.0	-	-	-	30.2	27.6	36.7	46.9	52.5	54.0
中型SUV	凯翼X5	42.5	27.5	-	29.3	28.1	29.3	31.3	35.3	53.4	47.6
中型SUV	野马T80	39.8	37.4	37.4	42.8	43.0	45.3	44.6	29.4	39.0	39.6
中型SUV	力帆X80	38.8	26.8	29.5	37.3	40.7	27.5	44.7	40.5	46.2	35.5
中大型SUV	长安CS95	63.1	48.9	60.9	68.9	58.0	62.8	64.9	61.7	51.5	64.2
中大型SUV	众泰T700	54.6	32.3	32.8	42.3	45.8	47.3	55.3	51.8	53.6	55.1
中大型SUV	上汽大通D90	52.5	29.8	33.5	37.9	49.3	54.1	42.6	40.5	66.0	56.7

资料来源：中国汽车产业数据信息平台车型数据

备注：-表示无有效数据

通过2017年前三季度自主品牌小型SUV品牌满意度评价可以看出：

在新能源车型新车中品牌满意度最高的是荣威eRX5，荣威eRX5上市后品牌满意度表现稳定，在传播量满意度、论坛满意度和口碑满意度上都排在前列，微博满意度和销量满意度还有提高的空间。排在新能源车型新车品牌满意度第2位的是上汽荣威ei6，上汽荣威ei6作为2017年新上市的车型，一经推出就受到了广泛的好评，其论坛满意度和口碑满意度都排在轿车类的第1，其他几项也排在满意度的前列，上汽荣威ei6作为本级别车型的“新丁”，其外观、电耗、操控、空间都受到了好评。排在品牌满意度第3位的新车是华晨之诺60H，华晨之诺60H是继华晨之诺1E之后之诺于3月推出的又一款新能源混合动力车型，其利用了国产华晨宝马新X1的底盘，在微博满意度和口碑满意度上获得了较好的表现。位列品牌满意度第4的是宝骏E100，宝骏E100是宝骏品牌立足新能源车市场的开拓性车型，于7月上市，目前只在广西柳州销售，由于销售的地域有限，只是在口碑满意度上有不错的表现，其他方面表现一般。

在小型SUV级别新车中品牌满意度最高的是宝骏510，自2月份上市以来，宝骏510一直保持着较高的关注度，销量也有不俗表现，8月以来新车型赢得了关注度进一步提升，在传播量满意度、论坛满意度和销量满意度上都表现不错。排在品牌满意度第2位的新车是吉利远景X3，吉利远景X3是与兄弟车型吉利远景X1形成吉利品牌在小型SUV市场的高低车型搭配的高端车型，吉利远景X3于8月成都车展刚一上市，就获得了大量的关注，尤其在口碑满意度上表现上佳。位列品牌满意度第3的是一汽奔腾X40，一汽奔腾X40于3月正式上市，一经上市就引发了关注高峰，在传播量满意度、论坛满意度上表现出众，尤其是论坛满意度名列前茅。

在紧凑型SUV级别新车中品牌满意度最高的是长安CS55，长安CS55于4月上海车展正式发布，7月26日正式上市，即引发了4及7月两个月的关注高峰；作为和长安CS75共同冲击紧凑型SUV市场的“双子星”，长安CS55在新车口碑满意度、传播量满意度、论坛满意度上都名列前茅。排在品牌满意度第2位的新车是长城哈弗M6，长城哈弗M6于7月正式上市，外观上更年轻有活力，内饰和动力组合则沿袭了哈弗H6的风格，使其在口碑满意度上获得了一定的好评。位列品牌满意度第3的是金杯S70，金杯S70月正式上市，原用命金杯蒂阿兹，于8月更改为现用名金杯S70，延续了原有金杯S系列SUV的编号，金杯S70外形犀利、空间较大、配置比较丰富，因而赢得了一定的口碑满意度。

在中型SUV级别新车中品牌满意度最高的是众泰大迈X7，众泰大迈X7于3月正式上市，随即吸引了大量的关注，凭借犀利的外观和较好的性价比吸引了不少关注，其在口碑满意度上的表现名列新车第1。排在品牌满意度第2位的新车是广汽传祺GS7，广汽传祺GS7于8月26日正式上市，凭借不同于“兄长”传祺GS8的年青时尚风格，在新车口碑满意度、传播量满意度上都获得了好评。位列品牌满意度第3的是江淮瑞风S7，江淮瑞风S7在6月上市，经历了5月和8月两个关注高峰，五月上市前利用各个途径造势，尤其是微博话题，而8月为进一步提高知名度和形象，瑞风S7冠名赞助播出综艺节目使关注度显著增长，其传播量满意度、论坛满意度都位列新车前列。

在中大及大型SUV级别新车中品牌满意度最高的是长安CS95，作为长安品牌SUV系列车型中的顶级车型，长安CS95在论坛满意度和口碑满意度上排名第1，在传播量满意度、微博满意度和销量满意度上位居第2，彰显了自身实力。排在品牌满意度第2位的新车是众泰T700，于5月31日正式上市的众泰T700在传播量满意度和微博满意度上评价较高，获得了不错的品牌满意度得分。位列品牌满意度第3的是上汽大通D90， 8月8日正式上市的上汽大通D90凭借“庞大”的空间表现和特色的定制化服务赢得了一定的口碑满意度，而在其他方面还有待时间来考验。

在MPV新车中品牌满意度最高的是长安欧尚A800, 长安欧尚A800一经问世便受到较高关注，作为长安商用“商转乘”的代表车型，欧尚A800身负重任。从其上市表现来看，长安欧尚A800也是不负众望，月均销量在1万辆上下。在口碑方面，消费者其外观和内饰也是称赞有加。作为另一重要考核标准的微博热度，由于长安商用官微不遗余力的话题制造和传播，使其在微博平台一直保有较高的传播热度。长安凌轩作为另一款长安旗下的MPV，其受欢迎程度也是非同一般，5月底，一则“高三学生攒钱买车，为了一家人能享受美好时光”消息在微博平台持续走热，而这位学生买的车便是长安凌轩。有数平台当时的统计显示：此话题在短短两天内转发数高达3万余次。这无形中为长安凌轩的品牌传播起到积极正面的作用，也为当月满意度加分不少。

从品牌表现来看，2017年新上市车型品牌满意度较高的品牌有比亚迪、荣威、长安、江淮、北汽新能源和知豆。

附表 2016年及2017年1-9月自主品牌车型销量

表20 2016年及2017年1-9月自主品牌轿车销量

单位：台

品牌	车型	2016年自主品牌轿车销量	2017年1—9月自主品牌轿车销量
吉利	汇总	544421	440443
	自由舰	260	0
	金刚	63413	31845
	远景	137687	102807
	熊猫	7178	1084
	TX4	1300	724
	帝豪	240962	184628
	EC8	11	0
	博瑞	51828	29912
	全球鹰K10	3185	1
	全球鹰K17	6862	3066
	全球鹰K12	1499	4026
	全球鹰K11	199	50
	帝豪GL	30037	82300
奇瑞	汇总	272948	160707
	旗云2	1126	472
	QQ3	2554	0
	东方之子	493	0
	旗云3	1321	0
	奇瑞A1	131	0
	奇瑞A3	3853	1936
	瑞麟M1	40	0
	风云	42213	16779
	奇瑞E5	14327	3680
	瑞麟B12	25	0
	瑞麟A22	18	0
	旗云6	62	0
	艾瑞泽7	17152	3165
	奇瑞E3	15825	9176
	新QQ	30746	24636
	艾瑞泽3	1245	301
	凯翼C3	12578	4176
	艾瑞泽5	129239	96386
长安汽车	汇总	331432	143911
	奔奔	50968	23052
	悦翔	108415	47640
	CX20	11137	170
	逸动	156372	71870
	悦翔V5	7	0
	睿骋	4533	1179
上汽通用五菱	汇总	68835	125854
	宝骏630	13832	2277
	宝骏乐驰	4975	4
	宝骏310	50028	123573
比亚迪	汇总	179826	116085
	F3	130114	95119
	F0	10865	9852
	L3	746	0
	速锐	33539	10642
	G5	4562	472
上汽荣威	汇总	130548	101690
	荣威950	5104	2855
	荣威i6	0	46254
	荣威350	42583	12068
	荣威360	82861	40513
华晨中华	汇总	52790	45770
	中华尊驰	502	0
	骏捷	10005	5220
	酷宝	1	0
	H530	4014	9499
	H230	6899	7910
	H330	28739	15103
	H220	2220	3192
	中华豚	410	69
	H3	0	4777
东风乘用车	汇总	45712	34091
	风神S30	1153	445
	风神H30	14950	24288
	风神A60	23303	6687
	风神A30	4538	1447
	风神A9	1768	1224
	风神L60	2348	1868
广汽传祺	汇总	27230	29557
	传祺GA5	3401	848
	传祺GA3	8274	6599
	传祺GA6	12746	18807
	传祺GA8	2809	3303
一汽轿车	汇总	88860	24537
	奔腾B30	39617	10656
	奔腾B50	38803	9331
	奔腾B70	4615	1634
	奔腾B90	363	25
	欧朗	410	0
	红旗H7	5050	2891
	红旗L7	2	0
众泰	汇总	41861	24073
	江南	3822	875
	Z300	16416	11983
	Z100	2682	631
	Z500	5840	2941
	Z700	13101	7643
海马轿车	汇总	49609	22778
	海马王子	519	0
	M3	33072	13985
	M6	16018	8793
北汽自主	汇总	48878	16236
	D20	21885	7369
	D70	1192	40
	D50	25210	8683
	D80	37	140
	绅宝CC	554	4
昌河	汇总	36273	15243
	北斗星	27312	15243
	利亚纳	8961	0
启辰	汇总	13086	13086
	启辰R30	2751	5
	启辰R50	22605	11827
	启辰D50	12231	3582
华泰	汇总	10318	11081
	路盛E70	10048	0
	路盛E80	270	11081
天津一汽	汇总	26084	9606
	夏利	11672	5398
	威志	10076	2235
	骏派A70	4336	1973
一汽海马	汇总	42251	9457
	福美来	41896	9457
	丘比特	355	0
东风柳汽	汇总	9901	9264
	景逸S50	9901	9264
力帆	汇总	9321	8161
	力帆520	15	2
	力帆620	5404	3195
	力帆320	432	677
	力帆720	157	26
	力帆530	1162	471
	力帆820	2151	3790
长城	汇总	30831	8044
	C30	27407	8044
	C50	3424	0
江淮	汇总	11646	5832
	和悦	7687	2850
	悦悦	262	0
	和悦A30	2117	2111
	和悦A60	1580	871
观致	汇总	8231	1755
	观致3	8231	1755

资料来源：《中国汽车工业产销快讯》第217期、《中国汽车工业产销快讯》第226期

表21 2016年及2017年1-9月自主品牌SUV销量

单位：台

品牌	车型	2016年自主品牌SUV销量	2017年1—9月自主品牌SUV销量
长城	汇总	938019	574209
	哈弗H5	23299	11306
	哈弗H6	580683	348180
	哈弗派	1	0
	哈弗H8	7471	5517
	哈弗H2	196926	153359
	哈弗H1	69232	15966
	哈弗H9	11504	8608
	哈弗H7	48903	31273
长安	汇总	540674	444284
	CS35	172712	102623
	CS75	209353	166549
	CS15	77943	49874
	CX70	80636	74980
	CS55	0	32044
	CS95	30	18214
吉利	汇总	234475	394532
	GX7	15298	0
	博越	109209	194658
	帝豪GS	60521	98184
	远景SUV	49447	87571
	远景X1	0	10724
	远景X3	0	3395
广汽乘用车	汇总	343538	346663
	传祺GS5速博	7526	1370
	传祺GS4	327006	265413
	传祺GS8	9006	71628
	传祺GS7	0	2639
	传祺GE3	0	624
	传祺GS3	0	4989
上汽通用五菱	汇总	321555	330713
	宝骏560	321555	115727
	宝骏510	0	214986
上汽荣威	汇总	91981	164074
	荣威W5	1948	9
	荣威RX5	90033	164065
奇瑞	汇总	207815	124852
	瑞虎3	118417	58879
	瑞虎3X	0	3562
	瑞麟M1吉普	145	0
	瑞虎5	55075	14914
	瑞虎7	34178	47497
东风小康	汇总	86760	123378
	东风小康	86760	123378
东南	汇总	97267	100294
	君阁	358	0
	DX7	84462	29369
	DX3	12447	70925
北汽银翔	汇总	147846	97606
	幻速S2、S3	102501	65398
	幻速S6	45345	18504
	幻速S5	0	13704
众泰	汇总	253837	96758
	T200	195	0
	T600	112691	47247
	大迈X5	90039	18686
	SR7	40879	10533
	SR9	10033	20292
	大迈X7	0	16569
	T700	0	24034
	T300	0	2456
北汽自主	汇总	251405	93721
	BJ2032	35	0
	BJ2020	406	0
	BJ6466	444	20
	BJ20	18007	11943
	B40	9277	14181
	B80	4602	4277
	绅宝X25	81359	20770
	绅宝X55	31298	1891
	绅宝X35	74182	29558
	绅宝X65	8372	653
	威旺S50	23423	10428
江淮	汇总	251596	90260
	瑞风S7	0	10772
	瑞风S5	26931	21174
	瑞风S3	197947	38199
	瑞风S2	26718	20115
比亚迪	汇总	213168	85423
	S6	1935	0
	S7	65353	19286
	宋	100042	47585
	元	45838	18552
长丰猎豹	汇总	87660	85092
	CS10	77090	62644
	Q6	8550	5149
	飞腾	73	-2
	黑金刚	1947	0
	CS95	0	17301
东风柳汽	汇总	86102	82827
	景逸X3	42316	28884
	景逸X5	28323	32078
	景逸SX6	15463	21865
启辰	汇总	72399	68437
	启辰T70	72399	37700
	启辰T90	0	30737
凯翼	汇总	42007	65776
	凯翼X3	22786	22441
	凯翼V3	10378	5901
	凯翼K60	8645	36204
	X5	198	1230
华泰	汇总	62711	63012
	圣达菲	19181	4276
	宝利格	6508	0
	新圣达菲	37022	58736
东风乘用车	汇总	102777	58611
	风神AX7	62741	30757
	风神AX3	36575	10530
	风神AX5	0	10741
	风神AX4	0	4072
	风度MX5	3461	2511
一汽轿车	汇总	22057	57090
	奔腾X80	22039	8386
	奔腾X40	18	48704
江铃	汇总	118848	53889
	驭胜	37346	25989
	陆风	81502	27900
海马轿车	汇总	102607	43753
	海马S5	102607	43753
一汽集团	汇总	44807	40244
	森雅R7	44807	40244
斯威	汇总	20866	36385
	斯威	20866	36385
华晨	汇总	143339	30431
	V5	9661	1035
	S30	30215	5663
	S70	0	5932
	V3	103463	17801
魏派	汇总	0	28451
	VV7	0	23882
	VV5	0	4569
力帆	汇总	79956	28187
	X60	15611	9291
	X50	15938	3620
	X80	0	1152
	迈威	48407	14124
比速	汇总	320	22007
	比速T3	320	9165
	比速T5	0	12842
野马	汇总	38993	21760
	F系列	700	0
	T70	38293	21760
一汽海马	汇总	8203	14217
	骑士	8203	14217
昌河	汇总	30885	10209
	Q25	13425	3397
	Q35	17460	6812
骏派	汇总	12259	9532
	骏派D60	12259	9532
观致	汇总	15957	6533
	观致3 SUV	5079	697
	观致5	10878	5836
潍柴	汇总	13086	4953
	英致G3	11281	3172
	英致G5	1805	1781
北汽福田	汇总	2147	1368
	萨瓦纳	2147	1368
上汽大通	汇总	0	804
	大通D90	0	804

资料来源：《中国汽车工业产销快讯》第217期、《中国汽车工业产销快讯》第226期

表22 2016年及2017年1-9月自主品牌MPV销量

单位：台

品牌	车型	2016年自主品牌MPV销量	2017年1—9月自主品牌MPV销量
上汽通用五菱	汇总	667629	376512
	五菱宏光	650018	371462
	五菱征程	17611	5050
宝骏	汇总	370169	180280
	宝骏730	370169	180280
长安	汇总	277973	174904
	欧诺	152607	73329
	欧力威	7181	2886
	欧尚	118185	56223
	欧尚A800	0	20760
	凌轩	0	21706
北汽银翔	汇总	120885	74041
	幻速H2	14055	13605
	幻速H3	106634	57582
	幻速H6	196	1387
	幻速H5	0	1467
东风小康	汇总	168579	66259
	小康	168579	66259
东风柳汽	汇总	165297	64274
	菱智	90700	57994
	景逸	2944	0
	S500	71653	6280
江淮	汇总	64523	47814
	江淮瑞风	64523	47814
华晨金杯	汇总	73233	41577
	阁瑞斯	13931	15510
	华颂7	4521	3734
	金杯750	54781	18435
	金杯F50	0	3898
北汽威旺	汇总	134069	39760
	威旺M20、M30	120912	19267
	威旺M50	13157	20493
昌河	汇总	31705	23564
	福瑞达M50	30979	15115
	F42S	726	8449
奇瑞	汇总	61796	22974
	威麟V5	1405	131
	优翼	38	0
	凯瑞优雅二代	1076	276
	K50	59277	22567
力帆	汇总	9002	21052
	乐途	9002	980
	轩朗	0	20072
上汽大通	汇总	18981	18858
	大通G10	18573	18858
	大通V80	408	0
北汽福田	汇总	18681	16853
	蒙派克	5573	5472
	迷迪	268	0
	伽途ix	12840	11381
潍柴汽车	汇总	21238	10821
	英致737	16835	3173
	英致727	4403	7648
比速	汇总	2597	8772
	M3	2597	8772
一汽海马	汇总	12407	6167
	普力马	326	99
	福美来7座	12081	6068
比亚迪	汇总	1189	854
	M6	1189	380
	宋MAX	0	474
一汽集团	汇总	5633	0
	森雅	5633	0

资料来源：《中国汽车工业产销快讯》第217期、《中国汽车工业产销快讯》第226期

表23 2016年及2017年1-9月自主品牌新能源车销量

单位：台

品牌	车型	2016年自主品牌新能源车销量	2017年1—9月自主品牌新能源车销量
比亚迪	汇总	100173	68417
	E6	20605	3965
	秦插混	21868	7835
	E5	15639	18263
	秦EV	10656	4646
	唐插混	31405	10461
	宋DM	0	19846
	宋BEV	0	3401
北汽自主	汇总	42163	49690
	D20电动	18814	3769
	D70电动	204	0
	D50电动	19017	8045
	EC180	4128	37876
知豆	汇总	20292	32616
	知豆D1	11201	25
	知豆D2	9091	32591
众泰	汇总	36999	19504
	云100	16417	5731
	云TTEV	3957	979
	芝麻E30	3471	3531
	E200	13154	9263
江铃	汇总	15608	17552
	E100	9569	10751
	E200	5976	5358
	E160	63	1443
江淮	汇总	18369	17495
	江淮IEV4	7961	1958
	江淮IEV5	7463	15252
	江淮IEV6S	2945	285
吉利	汇总	17181	16543
	帝豪EV	17181	16248
	帝豪PHEV	0	295
长安	汇总	0	14171
	奔奔BEV	0	8898
	奔奔迷你BEV	0	4808
	逸动BEV	-	465
奇瑞	汇总	14936	9925
	新QQEV	14936	9925
东风股份	汇总	4347	5910
	俊风ER30	4347	5910
海马轿车	汇总	791	1716
	爱尚电动	791	1716
广汽传祺	汇总	0	1219
	传祺GA3 PHEV	0	392
	传祺GA5 PHEV	-	827
力帆	汇总	202	667
	力帆320电动	202	667
东风乘用车	汇总	455	14
	E30电动	455	14
启辰	汇总	1916	4
	启辰晨风	1916	4

资料来源：《中国汽车工业产销快讯》第217期、《中国汽车工业产销快讯》第226期

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