有针对性的产品策略助力北京现代强势回归——访北京现代品牌营销室室长李廷爀

访谈嘉宾：

北京现代品牌营销室室长 李廷爀（右）

访谈主持：

《中国汽车报》社副总编辑 胡轶坤（左）

“2024北京车展，我们推出了一款中国市场上还没有的高性能纯电动车型IONIQ 5 N，以满足市场对高性能车的需求。”北京现代品牌营销室室长李廷爀表示，根据中国市场需求，针对性地推出有竞争力的产品，将帮助北京现代在中国市场上持续强势回归。

销量回归得益于聚焦消费者需求推陈出新

2023年，北京现代以25.7万辆的销量实现同比2.8%的增长。李廷爀认为，这归功于全新伊兰特和第五代途胜L等产品的推出，满足了中国消费者的需求。

李廷爀表示，伊兰特作为一款在中国家喻户晓的车型，受到很多消费者青睐。2023年，这款“全球数字新生代先锋座驾”回归中国市场，取得了不错的销量成绩，也帮助北京现代重获人气。“在产品上市前的市场调研中，我们发现伊兰特在中国的消费者大多是年轻人，他们非常时尚，有着超前的消费理念，追求运动感。针对这些特点，我们在车型的外观设计等方面做了调整。”在李廷爀看来，根据中国消费者所做的一系列针对性设计，帮助伊兰特在市场上取得成功，也推动了北京现代销量的回归。

2023年，北京现代还推出了第五代途胜L，并匹配了8AT变速器。过去，8AT在大中型车上使用较多，第五代途胜L创新地使用了8AT，成就了车辆极佳的平顺性和质价比，自然在销量上表现不俗。

在完善产品满足中国消费者需求的同时，2023年，北京现代还整合经销商网络，在营销方面统一规划，提升服务品质，助力销量回升。

本届北京车展期间，北京现代推出第五代胜达，全新的设计和定位让人耳目一新。坚持贴近消费需求，正是这款车改变的原因。李廷爀介绍道，北京现代对当前中国消费者的户外生活做了全面调研，发现消费者的户外生活需求正在快速提升，他们不仅追求周末郊外休闲的愉悦体验，更渴望能拥有全家共同参与、畅享户外时光的多元化休闲方式。针对消费者的这些需求，第五代胜达在外形设计、性能、空间等很多方面都做了更好的提升，打造了一款高品质、高颜值、高性价比的豪华SUV。车辆一经亮相，就受到消费者和媒体的关注。

以高性能产品迎战中国电动汽车市场

“中国的电动汽车市场发展比全世界其他地方都快，目前全球其他地区的电动汽车市场增速已经放缓甚至停滞，而中国市场需求仍在快速增长。而且，中国市场上的新能源汽车产品展现出非常高的技术水平和层级。这就需要我们做出更多积极应对。”据李廷爀介绍，在今年的北京车展上，现代汽车发布了“在中国 为全球”战略，不仅将在中国市场推出获得全球市场认可的现代汽车纯电动系列“IONIQ”，还将携手多家中国领先的电动化企业开展紧密合作，加快电动化转型的步伐。

在车展现场，北京现代与宁德时代举行了战略合作签约仪式。未来，北京现代新车将搭载宁德时代CTP无模组电池包及NP无热扩散等最新技术。“与宁德时代等优秀伙伴合作，强强联合，将加强我们在电动化方面的竞争力。”李廷爀强调，北京现代将和更多优秀合作伙伴一起，开发更符合中国市场需求的车型。

“我们认为一款车要想在市场上站住脚，一定要有核心竞争力，要么有价格竞争力，要么产品过硬。”在李廷爀看来，此前中国市场上还未有高性能电动车车型，而现代汽车的IONIQ 5 N正是填补这一市场空白的车型。据了解，IONIQ 5 N搭载双电机四驱系统，综合功率609马力，峰值扭矩740牛·米，开启N Grin Boost（N驾趣增强模式）后可提升至650马力，百公里加速仅需3.4秒。“这款车的运动性能非常好，将很好地满足消费者对高性能电动汽车的需求。”李廷爀表示，针对市场需求，推出有竞争力的产品，将助力北京现代在中国市场持续复苏。