产品就是极氪品牌的代言人——访极氪智能科技首席营销官关海涛

访谈嘉宾：

极氪智能科技CMO（首席营销官）关海涛（右）

访谈主持：

中国汽车报社社委、编委，全媒体采访制作中心主任 朱志宇（左）

在2024北京车展上，极氪MIX无疑是一颗耀眼的明星。这款车以其独特的设计和卓越的性能，吸引了众多参观者的目光。360集团创始人周鸿祎、长城汽车董事长魏建军、比亚迪董事长王传福、理想汽车创始人李想等人也亲临现场，并给予了极氪MIX高度评价。

在极具特色的极氪MIX车厢内，极氪智能科技CMO（首席营销官）关海涛接受了《中国汽车报》专访，他深入介绍了这款车的特点，并阐述了极氪面对激烈市场竞争的策略和对行业发展趋势的看法。

MIX为出行带来三大颠覆

“这款新车为行业带来了三大颠覆性的理念。”关海涛在介绍极氪MIX时自豪且胸有成竹地表示，得益于浩瀚-M架构，极氪MIX实现了空间颠覆、出行体验颠覆以及应用场景颠覆。“此时此刻我们坐在近4.7米的车内，而它的轴距可超3米，滑轨前后近两米，整个车门开阔空间可达1.48米，对于整车空间的利用几乎达到了最大化。我们看到目前几乎所有纯电车型都在讨论‘得房率’，但目前在售车型最高‘得房率’也不过70%，浩瀚-M架构却让极氪MIX的‘得房率’超过80%。”关海涛表示，这种极致利用空间的设计不仅提供了宽敞舒适的乘坐体验，也为车辆的功能性和多样性奠定了基础。

“第二个颠覆就是体验上的颠覆，我们一直在思考如何让汽车更好地适应用户的生活。”关海涛说道，“极氪MIX的贯穿式一体化车门设计，使得乘客进出极为方便。中央控制台可以前推变成一个大平层，这使得孩子在车内的活动空间更大，老人上下车也更为便利。”关海涛进一步说明，极氪MIX前排座椅具有180度翻折功能，拓展了汽车在生活化场景下的应用面，适合开展各种社交和休闲活动，打牌、吃火锅也不在话下；而90度翻折则可用于钓鱼或休闲，打破了传统汽车座椅使用的想象力。“我们希望通过这些创新，让用户体验到汽车不仅仅是一个移动工具，更是一个能够提供多种可能性的空间。”关海涛表示，极氪MIX对使用场景的拓展即为其第三大颠覆。

据关海涛介绍，浩瀚-M架构的研发成本70亿元，基于全新架构，极氪才能够实现对传统理念、设计的突破。事实上，极氪MIX也的确是本届北京车展上非常有创新力的一款新品，它在4.7米的车长下不仅实现了空间利用的最大化，转弯半径却几乎与紧凑型轿车相当，这些与以往不同的设计理念，展现出极氪智能科技对未来出行体验的独特见地。

关于极氪MIX的上市时间，关海涛透露，虽然计划在第四季度发布，但由于受到市场的热烈关注，发布日期可能会提前。“我们正在讨论中，希望尽快让这款备受期待的车型与消费者见面。”

技术和产品是“内卷”的护城河

在谈及当前汽车市场的“内卷”现象时，关海涛表示，竞争促进了行业的快速进步，但关键在于品牌如何坚持自己的原创性和创新精神。“产品永远是第一位的，”他强调，“极氪始终将产品放在核心位置，通过不断的技术创新来赢得消费者尊重。极氪的护城河就是产品，好多人问极氪为什么不请代言人，因为极氪的产品就是代言人。”

关海涛还提到，极氪在营销策略上也进行了深思熟虑的布局。“我们的营销理念是两手抓，既要抓住眼前的实际销售，也要把握品牌的长远建设。”他认为，尽管当前许多企业高管亲自下场做直播，但产品力和品牌力仍然是企业最重要的资产。“流量固然重要，但没有优秀的产品支撑，流量也只是一种短暂的现象。”

在汽车产业变革的大潮中，极氪正以其独特的创新理念和以用户为中心的产品开发策略，不断推动行业向前发展。极氪MIX的亮相无疑为汽车行业带来了一股新风，它的推出不仅是极氪品牌实力的展现，也是其对未来汽车趋势的一次大胆预测。关海涛对于产品创新的深刻理解和极氪汽车对市场变化的敏锐应对，也展现了该品牌在竞争激烈的市场中不断前行的决心。随着产品上市日期的临近，市场对极氪MIX的关注将持续升温，而极氪的智能科技未来，值得每一个热爱汽车的人期待。