产品先行，营销加码，一汽丰田的“bZ们”打响新能源之战

“车到山前必有路，有路必有丰田车”。

随着汽车电动化时代的到来，丰田也终于开启了全方位电动化转型。毫不夸张地说，丰田推进纯电产品面市，标志了电动化新时代的全面开启。

10月25日，一汽丰田 bZ4X 上市发布，新车基于e-TNGA架构研发，为用户正式开启别样的纯电之旅。同时，一汽丰田首款纯电中型轿车bZ3重磅亮相，与bZ4X形成一汽丰田对电动SUV和轿车的双布局，证明了品牌开启电动新未来的决心。

很快，“有路就有丰田电动车”也将成为现实。

厚积薄发 实力亮相

近年来，国内新能源汽车产业得到了迅猛发展。工信部发布数据显示，2021年，我国新能源汽车销售完成352.1万辆，同比增长1.6倍，连续7年位居全球第一。中国汽车工业协会数据显示，2022年1-10月，我国新能源汽车产销分别完成548.5万辆和528万辆，同比均增长1.1倍，市场占有率达到24%。2021年，国内新能源汽车销量占全球新能源汽车销量的60%左右，新能源汽车保有量全球占比在50%左右。

摩根大通预计，到2025年中国市场新能源汽车的渗透率将达46.3%，几乎占一半；预计2023年新能源汽车销量较今年增长20%。

对于电动化的探索，一汽丰田有着丰富的经验。早在2005年一汽丰田就率先导入了混合动力汽车普锐斯，开创了中国乘用电动汽车量产的先河，并赢得众多早期电动车用户的青睐。如今，一汽丰田凭借先进的精益制造、强大的服务体系，为用户带来了前所未有的纯电重磅力作。

同时，丰田电气化的技术积淀，也为新车提供了有力背书。仅一项数据，就足以让丰田傲视群雄：历经25年电气化研发经验和四代技术升级，丰田没有出现过一起事故导致的漏电、燃烧或爆炸故障，做到了惊人的电池系统0事故。传承品牌优质基因，一汽丰田bZ4X将可靠品质放在第一位，为用户带来安心的纯电用车体验。

提到一汽丰田，自然而然就会让人想起精益制造。如今，总投资85亿元，具有行业领先水平的一汽丰田新能源独立工厂，传承了丰田领先技术和精益制造，实现了制造高标准，整车高质量，生产高效率，环保零排放，完全有能力为用户在更高的标准下打造“零缺陷”的新能源产品。

而在服务体系建设方面，一汽丰田遍布全国740余家经验丰富的经销商门店，能够为用户提供便捷、优质、安心的服务；7000人的销售服务团队、15000人的售后服务团队，可以随时响应用户的需求。除了具备强大的线下体系支撑，一汽丰田还紧跟数字化服务大潮，打通线上全域数字生态，直面、直达用户，打造一个突破边界的“bZ电动新世界”。

人性关怀 科技加持

此次，一汽丰田bZ4X共发布5款车型，售价19.98万元—28.48万元。在以“探索bZ CITY 畅享别样未来”为主题的发布会上，一汽丰田为观众带来了超越零排放的美好体验，呈现出“人与人”、“人与车”、“人与自然”、“人与社会”的别样自由。

据悉，“Beyond Zero”即“超越零排放”，基于“享受出行的自由，体验随心所欲的驾驶乐趣”思路打造的纯电动车被称为“以人为本的BEV”。一汽丰田bZ4X正是在此理念指导下，依托丰田多年的电动领域积累和全球优质口碑，在e-TNGA架构上打造的首款车型。

一汽丰田bZ4X以Hi-Tech and Emotion为设计主题，将BEV的科技感与车辆融为一体， 整体既有精致的设计感，又能让人感受到SUV的强悍气场。得益于e-TNGA架构的赋能，一汽丰田bZ4X具有低重心、高刚性化的特点，给人以扎实的驾乘感受。新车还继承了丰田越野基因的高通过性，配置了X-MODE四驱越野辅助模式、Grip-Control智能蠕行模式，提高了泥泞、积雪等恶劣路况的通过性，能够从容应对各种复杂路况。

在智能配置方面，一汽丰田bZ4X可实现通过语音交互功能实现导航、雨刷器、空调、电动车窗等的操作。同时，系统还能根据主、副驾不同位置，实现分区识别。值得一提的是，新车还可选配高效太阳能充电穹顶，经过太阳能转化的发电量一年可供车辆行驶1750km，太阳能充电不受场地限制，可备不时之需。

在安全保障方面，一汽丰田bZ4X强化对电池故障的“预防”及“有故障征兆时能够及时检测”，采用能够让用户安心、安全的电池多重监视系统。值得一提的是，新车全系标配了Toyota Safety Sense智行安全系统，真正替用户分担行驶压力，提前规避安全隐患，并且新车还全系标配8个SRS空气囊，为用户提供坚实的被动安全保障。

除了令人惊艳的产品实力，一汽丰田还为广大用户准备了专属的“自由畅行包”，覆盖购车、用车、出行等全周期的十二大专属权益，全方位构建“别样自由”的用车生活。“以租代购” 的模式将先行在14个城市推广，客户仅需支付月租即可轻松用车，无需处理上牌、保险、保养、事故维修等一系列用车琐事。

行稳致远 向电而生

纵观如今的新能源竞技场，有特斯拉等强手各领风骚，也有众多造车新势力百花齐放。不过新能源汽车领域的竞争仍然刚刚开场，有行业专家预测，未来行业内可能只剩下五家主要品牌。而从目前企业经营层面看，也仅有不超过两家拥有强大供应链体系和生产制造能力的企业实现了从量变到质变的跨越，但是谁又敢说，今天销量领先且能够盈利的品牌就一定牢牢占据了头部企业地位呢？

在中国电动汽车市场迎来黄金时代的今天，一汽丰田作为汽车行业的主力军之一，积极践行国家双碳战略，为用户带来更成熟可靠的电动出行是企业的至上使命。

一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航表示，一汽丰田将从研发端、供应端、生产端到运营端，全产业、全体系、全价值链共创，为赋能电动化进行全面升级。确保用户拥有更加美好的全新消费旅程，是一汽丰田作为传统头部车企，经过深思熟虑、厚积薄发，向用户做出的郑重承诺。

随着产能及销量的提升，相信一汽丰田未来将为客户提供更具性价比，更高品质的产品，在激烈的市场竞争中脱颖而出。以一汽丰田bZ系列为例，之后还将有纯电跨界轿车和纯电中大型SUV陆续与消费者见面。可以看出，一汽丰田正在一步一个脚印的完善电动化战略布局，全面满足中国新生代用户对电动出行的多样化需求。

无论是从决心还是从行动上，我们都不难看出一汽丰田正在积极从生产服务型企业向全价值链用户运营型企业的深度转型，将中国企业对用户需求的深刻洞察，一同带给新生代中国电动汽车用户。展望未来的纯电赛道，一汽丰田的表现值得期待！