更名称、换标识，纳威斯达拉开战略转型序幕
一个拥有百余年历史的商用车品牌，再次以颠覆式变革，彰显其转型决心。
近日，美国老牌卡车制造商纳威司达（Navistar）股份有限公司正式更名为International Motors有限责任公司（International，国内通常称之为“万国”），并同步发布全新品牌标识。这一转变不仅标志着品牌形象的重塑，更是其响应市场变迁与产业发展趋势的一次重要战略调整。
回归International大家庭
品牌标识无疑是品牌文化最浓缩、最直观的体现，它承载着品牌形象、历史沉淀、核心理念及未来愿景。此次纳威斯达重塑品牌，是其战略转型的关键一步，意味着公司将从卡车制造商转型为综合解决方案提供商，并通过启用International这一全新品牌名称，向用户展现其全新面貌。
根据International Motors发布的品牌重塑公告，公司新标识巧妙融合品牌深厚的历史底蕴与现代视觉设计理念，它由两个三角形构成，组成一个旋转45°的方形图案，简约而不失深意。另外，这一设计还与1986年至2002年间International Harvester所采用的图形标志有着紧密关联，彰显对公司悠久历史的尊重与传承。同时，两个三角形间巧妙设计的收窄负空间，营造出透视般的层次感，寓意着广阔视野与未来无限可能。这一标识还深刻体现出International品牌勇于创新、不断前行的精神追求以及在卡车、客车及综合解决方案领域持续拓展的愿景。据悉，这一全新视觉形象将全面应用于未来车辆、产品以及所有数字与非数字的品牌触点，涵盖官方网站、社交媒体及经销商网络等。
“经过120多年的发展与沉淀，我们毅然决定回归本源，重新启用‘International’这一品牌名称。它象征着决心、紧密的伙伴关系及携手合作应对一切挑战的精神。新名称和全新品牌形象与我们为优化客户体验而实施的战略转型不谋而合。”纳威斯达首席战略与转型官Tobias Glitterstam如此阐释品牌更名及标识更新的深远意义。
纳威斯达总裁兼首席执行官Mathias Carlbaum表示，回归International大家庭，不仅是对该公司悠久历史的崇高致敬，更是对其未来光明前景的坚定投资。通过优化品牌结构、打造鲜明的视觉形象及明确战略导向，公司将致力于与客户建立更加高效、紧密的联系，为下一个200年繁荣发展奠定坚实基础。这一举措也标志着公司即将迈入一个全新发展阶段。
改名换标背后的战略意图
事实上，不少汽车品牌在发展过程中都曾有更换品牌标识或名称的经历，而这些变化背后的动因不尽相同，有的源于战略转型的迫切需求，有的则是为顺应市场变化、强化竞争优势，这些调整往往伴随着产品结构优化与品牌影响力的提升。部分品牌借此实现绝地重生，而有些企业则达到“锦上添花”“与时俱进”的效果。
纳威司达的历史可追溯到1831年，其前身为McCormick和International Harvester公司，历经百余年的发展，已成为北美重型柴油发动机、重型卡车及客车制造领域的领先企业。在中国，纳威司达也拥有一段不凡的经历，2012年7月 4日，它与江淮汽车携手，以50:50的投资比例共同成立江淮纳威司达合资公司。然而，因双方在战略定位与技术路径上的分歧，2018年，纳威司达决定退出该合资公司，并将其持有的50％股权转让给康明斯。
作为全球商用车行业的佼佼者，纳威司达此次品牌重塑背后，有着深刻的战略考量，这一决策不仅对公司未来发展具有重要意义，更体现出其对业务结构进行深度调整与优化的决心。
据悉，International未来的战略重心将不仅限于卡车和客车的工程设计与制造，而是向客户提供全面的解决方案，优化客户的整体体验。尽管产品依然是与客户交互的基石，但International所提供的综合解决方案将涵盖零配件供应、维护保养、融资服务、互联互通技术及充电解决方案等多个方面。在接下来的数月里，现有的工具如OnCommand Connection和International 360将被整合到一个创新的数字客户平台——My International。该平台将通过统一的服务界面，将客户所需的解决方案与数据（包括服务合约、融资方案及车队管理等）无缝集成，从而进一步提升客户体验。
事实上，自2021年被大众集团商用车部门传拓收购以来，纳威斯达便积极推行多项变革措施，包括成功推出International S13集成动力总成系统、为电动汽车提供全面解决方案，积极重启并强化内部金融服务。在业内人士看来，纳威斯达此次品牌重塑，不仅是公司战略层面的一次深刻调整，更是其力图打破对单一产品或业务过度依赖、突破增长瓶颈的重要举措。通过一系列的品牌革新与战略部署，纳威斯达有望强化全球品牌形象，提升在全球市场中的竞争力，为公司可持续发展奠定更加稳固的基础。
品牌重塑 要有“面子”更有“里子”
汽车品牌重塑往往受市场需求、竞争环境及技术进步等多重因素驱动。从当前市场环境来看，纳威斯达实施品牌焕新计划，不仅是其内部转型与调整的必然需求，更是市场趋势导向的直接结果。
一方面，全球商用车行业正站在从内燃机向新能源及智能网联技术转型的十字路口，这一时期也是重塑全球市场格局的重要机遇期。对于商用车企业而言，如何高效推动新旧动能转换，并构建新的竞争优势，已成为亟待破解的核心议题；另一方面，近年来，商用车行业的竞争焦点已从产品链和供应链的单一维度，逐步拓展至服务链的全面竞争。商用车企业正加速从传统的产品生产制造与销售模式，向综合服务商的角色转变，这一转型是行业发展的必然趋势。通过提供一体化、全方位的服务解决方案，企业能够为行业及用户创造更多新价值，从而更加灵活地适应市场需求变化，确保竞争优势的持久性。
可以预见，无论是在北美市场还是全球市场，随着商用车企业纷纷加速转型升级，International都将面临更加激烈的市场竞争。此次改名换标，对于International品牌形象重塑与升级具有重要意义，有助于其提振士气、重燃发展新动力。但需要明确的是，改名换标仅是表象，品牌升级绝非“面子”的简单革新，还需要以技术、产品、质量等“里子”为坚实支撑。
对此，物流行业专家孔震指出，对于汽车品牌而言，换标固然是一种有效的营销策略，但借鉴其他企业的经验和教训，若仅依赖换标来博取关注度，其影响力必然是短暂的。要真正实现品牌与竞争力的双重提升，核心在于创新驱动，这要求企业高度重视并持续加强自主研发，掌握核心技术、增强产品力，并依托先进的生产管理体系，不断优化质量控制能力，惟有如此，才能支撑品牌持续向上发展。
长远来看，纳威斯达的品牌重塑仅是征程的第一步。此次改名换标后，其能否成功迈上发展新台阶，尚需市场与时间的检验。在此过程中，International在塑造品牌形象的同时，更需夯实内在实力，未来能否在技术革新、产品优化、服务升级及生态建设等方面取得突破，将直接决定其未来的发展趋势与走向。
（图片来自企业官网）
