东风本田品牌焕新，新能源汽车品牌灵悉概念车揭开面纱

放松姿态，放肆热爱。

这是9月21日，东风本田品牌焕新暨新能源汽车品牌发布会海报的slogan。短短八个字，尽显东风本田卸下包袱，全情投入到新发展阶段的决心。

在活动现场，东风本田发布了集“科技、智趣、热爱”三位一体的“Stay Ahead”全新品牌LOGO与形象。同时东风本田发布了全新新能源汽车品牌——“灵悉”，该品牌的首款概念车也首次全球亮相。

始终与用户携手前行

“9.21”谐音“就爱你”，东风本田选择在这个时间节点召开品牌发布会，是在对近800万用户长久以来的支持与信赖的深情告白，也寓意着无论时代如何变化，东风本田与用户同生共进、生生不息的初心始终如一。

成立二十年来，从“信念、突破、远界”的初期品牌建设，到“Stay ahead”品牌行动，再到2018年发布“更科技、更时尚、更自如”品牌主张。其实说到底，东风本田的历次品牌焕新的目的就是要始终与用户在一起。

Stay ahead，中文释义为“志在先端”。为了诠释这样的品牌理念，东风本田不断突破自我。正如东风本田汽车有限公司总经理渡边丈洋所言：“东风本田的挑战精神打造了一代代独特又充满吸引力的产品，从过去到未来，东风本田始终会与用户携手前行。”

谈到东风本田为何在成立20年之时启动品牌升级，将“Stay ahead”品牌行动定位为“科技、智趣、热爱”，东风本田汽车有限公司副总经理潘建新坦言，答案并不复杂：随着新能源汽车用车成本大幅降低、功能拓展、用车场景不断丰富，更多人喜欢上了新能源车。东风本田希望以更好的设计和智能化带给客户更好的体验和驾驶乐趣。

科技，是东风本田永恒不变的DNA，一次次推动前沿科技、革新出行体验，只为与用户一起，成为更好的“我们”；智趣，由驾趣升级而来，意为让每位用户都能轻松体验到“智”在必得的驾驶体验，乐在其中的智慧出行；热爱，是起点也是支点，东风本田初心不变、为热爱全情以赴，渴望成为每一位用户追求热爱路上的陪伴者和见证者。

与你心有“灵悉”，激活人生喜悦

面对朝气蓬勃的新能源市场，主流合资车企如何在激烈的市场竞争中破局，再次引领市场导向成为其发展路上的关键一环。

潘建新表示，在当下的市场中，合资品牌就像是一艘正在航行的航母，到了考验应变能力和学习能力的时刻。东风本田会利用强大的本土化供应链，匹配快速响应市场需求的高效研发能力，提供给年轻用户符合他们需求的产品，与他们心有灵犀。

正所谓“学我者生，似我者死”。在当下的新合资时代，灵悉代表东风本田打出先手，主动探索合资品牌的新模式。东风本田要做的不是追随风口，而是引领风向。东风本田先破后立，秉持让新能源汽车“回归纯粹、尽享乐趣”的初心，发布了旗下新能源汽车品牌——“灵悉”，旨在为勇敢追梦的Z世代用户，打造“极致个性”、“纯粹乐趣”和“安心守护”的电动出行新体验。“灵悉，志在超越用户期待，不断提供充满乐趣的智驾新体验。”潘建新说。

据介绍，灵悉采用全新的纯电智能平台以及可守护电池的高刚性全方位安全平台进行生产，并在产品定位、目标用户、市场定价等方面与e:NS纯电品牌实现差异化。

鉴于面向的用户为年轻消费者，该品牌将首款车型的开发权交由以90后为主的年轻研发团队主导，在广泛吸纳年轻人想法的基础上，整合固有的技术、品控、渠道等优势，旨在为年轻人打造更具个性、更加智趣、更有质价比的新能源产品。

开启“新合资时代”的电动化转型

实际上，纵览东风本田二十年的发展历程，无论是战略规划、品牌建设、技术迭代还是产品投放等方面，东风本田在业内始终以节奏稳健著称。如今，面对中国市场电动化的加速推进，东风本田宣布推出全新新能源汽车品牌，表明了其为顺应市场发展趋势，勇于变革的态度与破旧立新的魄力，呈现出推动电动化转型无比坚定的决心。

而更加值得注意的是，东风本田的全新子品牌，也是主流合资车企首次推出独立的新能源汽车品牌，这也开辟了“新合资时代”的合资车企电动化转型的一种崭新模式。

东风Honda从成立伊始，便以开拓精神成功推出了中国首款城市SUV，畅销多年始终备受消费者信赖。

2021年东风本田旗下CR-V获2021年度合资SUV销量冠军，全年销量222325辆、XR-V蝉联2021年度合资小型SUV销量冠军，全年销量均突破15万辆。同时东风本田电动化家族取得137341辆销售成绩，同比增长47%。

2022年东风本田全年终端累计销量为652,406辆。CR-V的全年终端累计销量超过20万辆，XR-V全年终端累计销量超过10万辆。虽然成绩依然亮眼，但是当今的市场正在经历显而易见的变革，即便是外行人也能感受到现在新能源汽车的风光无限，市场声量早已盖过燃油车，而销量也在快速追赶燃油车。

实话实说，相较自主品牌，合资品牌在电动化转型方面显然慢了半拍。在燃油车销量大盘萎缩的大势下，很难有品牌或者车型仍能保持销量上涨，电动化转型对合资品牌来说时不我待。

记者了解到，伴随企业品牌焕新和灵悉品牌的发布，东风本田将依托强电智混技术品牌、e:NS电动化品牌、灵悉新能源汽车品牌三大板块为核心，围绕EV、HEV、PHEV新能源技术路线全域布局，构建起覆盖各级细分市场的电动化产品阵营。预计至2025年，东风Honda电动化产品比例将超过50%，2030年累计推出10款以上纯电动车型。

二十岁在中国称为弱冠，也称桃李年华，既被视为是一个人成年的标志，也代表着他/她正值青春。在这关键的一年，东风本田展现出了自己的勇气与朝气，迈出了关键的一步。

发布会上东风本田这样表态道：“我们将不拘泥于燃油时代的辉煌历程，而是将心怀热爱、技术为本的造车热忱延续至电动化时代，不断打造更具个性、更加智趣、更有质价比的高品质电动产品，携手千万用户共同跃入智电新时代。”